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GAP营销案例解析总结方案 GAP营销案例解析总结方案 GAP营销案例解析总结方案 GAP 营销筹办报告 Team Eight 目录 企业背景 2 GAP解析 2 内外营销环境解析 2 开销者解析 3 竞争者解析 5 SWOT解析 7 目前情况 7 营销目标 7 营销策略 9 GAP问题 10 NEW PLAN10 STP解析 10 营销战略 12 企业背景 盖璞股份〔 The Gap, Inc. 〕是一间经营美国服饰饰品的零售商，创立于 1969 年，总部位于加利福尼亚州的旧金山。 GAP 〔盖普〕是美国最大的服饰企业之一。 1969 年创立时，只有屈指可数的几名员工。 而此刻，它是拥有五个品牌〔 GAP、 Banana Republic 、 Old Navy 、 Piperlime 、 Athleta ) 、 3200 多家连锁店、年营业额高出130 亿美元、员工万人的跨国企业。在说 McFashion 的时 候，很难回避 GAP。 1969 年，开创人唐纳德·费歇和道瑞斯·费歇在就近上创立了第一家 GAP商店。他们 开店的原因很简单：让顾客更简单地找到满意的牛仔裤及创立易于选购产品的商店体验。 1976 年， GAP 上市，成为纽约证券交易所和太平洋证券交易所的上市企业。 1983 年， GAP 收买 Banana Republic 。1986 年，第一家