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? ? ? ? ? 中国电影行业票房规模及发展驱动力分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：近几年，国内电影票房规模快速发展，从2011年的131.15亿元增长到2016年的454.23亿元，年均复合增速达28.20%。 ? ? ? ?1、依靠票补和银幕数快速扩张驱动票房模式开始转变? ? ? ?近几年，国内电影票房规模快速发展，从2011年的131.15亿元增长到2016年的454.23亿元，年均复合增速达28.20%。放映场次从2011年的1165.2万场增长到2016年的7459.5万场，观影人次从32508万次增长到137048万次，年均复合增速分别为44.96%和33.34%。2016年电影票房增速开始放缓，同比增长3.74%，较2015年票房增速下滑44.26个百分点。其中，2016年2月由于国产电影《美人鱼》的热映取得68.8亿元的超高票房，随后自4月份起较2015年下降态势明显。 ? 图表：中国电影实际票房规模及增速（2010~2017.12.10） 图表：2015-2017年单月票房数据对比（亿元） ?? ? ? ?据统计数据显示，今年影院数量较去年增加了802家，同比增长了9.5%，增幅为2011年以来最低增速。今年银幕数达5.1万块，局全球首位，较去年同比增长24%，增幅为2010年以来的最低增速。随着票补的大幅减少以及银幕数量的逐渐饱和，意味着依靠大量的票补和影院银幕数量快速扩张驱动票房的模式已经开始转变。 图表：2006-2017年国内影院和银幕总数及同比增速 ? ? ? ? ?2、《战狼2》提振票房信心，未来优质影片内容将是票房的重要驱动力? ? ? ?根据统计数据显示，截止12月10日，全国电影总票房达到519.79亿元，放映场次达8885.2万场，观影人次150846人次，平均票价达34.4元。剔除服务费全国电影总票房达487.53亿元，较去年同期的426.75亿元上涨了14.24%；较去年全年票房455.27亿上涨了7.09%。其中，全国一城市贡献票房97.63亿元（剔除含服务费），占全国总票房的20.02%，二线城市贡献票房194.92亿元（剔除服务费），占全国总票房的39.98%，一二线城市电影票房占全国票房的60%，较去年占比下降3.79%。? ? ? ?参考 发布《2018年中国电影市场分析报告-行业深度分析与投资前景研究》 图表：2017年全国电影票房前十详情（截至2017.12.10） ?? ? ? ?今年上半年，国内电影票房延续了2016年的态势，国产片票房尤为低迷，前六个月国产片票房仅有约105亿元，假期档相较往年亦没有靓丽表现。从今年各大假期票房数据来看，上半年的假期档表现差强人意。其中，元旦档电影票房和端午档电影票房分别较去年同比下滑了22.9%和10.1%，今年春节档电影总票房增速仅有10.7%，较去年增速收窄了58.6个百分点。? ? ? ?7、8月份《战狼2》以总票房56.8亿元的成绩问鼎国内历史票房总冠军，获得口碑票房双丰收。强势拉动了暑期档票房的大幅提升，提振了国产电影票房市场信心，暑期档实现163亿元票房，同比增长31.4%，增幅较去年同期提升31.7个百分点。今年国庆档票房以26.47亿元的好成绩收官，同比上升65.6%，创下国庆档的历史最高票房。其中，国庆档票房排名第一的《羞羞的铁拳》获得总票房22.07亿元，在档期内取得票房13.41亿元，占国庆总票房的50.7%，票房较2016年同期排名第一的《湄公河行动》增加8.11亿元。? ? ? ?《战狼2》和《羞羞的铁拳》等优秀国产影片票房的爆发证明了我国需求端有足够的消费能力，未来优质内容的持续供给将是票房上涨的重要驱动力。 图表：2010-2017年元旦档电影总票房及增长率 ? 图表：2010-2017年春节档电影总票房及增长率 ? 图表：2010-2017年五一档电影总票房及增长率 ? 图表：2010-2017年端午档电影总票房及增长率 ? 图表：2010-2017年暑期档电影总票房及增长率 ? 图表：2010-2017年国庆档电影总票房及增长率 ? ? ? ? ?3、《谅解备忘录》有效期结束，新一轮中美电影谈判结果值得期待? ? ? ?2012年2月17日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年将增加14部美国进口大片，将进口影片年配额的20部提高到34部，并以IMAX和3D电影为主，进口电影票房分账比例从13%提高到25%。随着进口电影协议今年的到期，2018年即将执行新的协议，国内电影市场有望进一步的放开。 图表：2016-2017单月上映国产片和进口片数量对比 ? 图表：2005-2016年国产片和进口片