虚假广告的表现形式及法律规制.docVIP

虚假广告的表现形式及法律措施 一、虚假广告的表现形式 虚假广告是指广告主或广告经营者、广告发布者以欺骗、误导方 式进行的含有虚假内容的商品或服务宣传活动。认定虚假广告首先要 验证广告宣传的内容岀处，也就是宣传的内容是否有事实根据；其次 要看广告宣传的商品或服务与实际经营的商品和服务是否一致。凡广 告宣传的内容无事实根据或与实际情况不符（商品或服务的实际效果 达不到广告所宣传的效果）均为虚假广告。虚假广告根据其欺骗、误 导的方式，可分为欺诈性虚假广告、夸张性虚假广告、假冒性虚假广 告和误导性虚假广告四类。 （一）欺诈性虚假广告 欺诈性虚假广告是指虚拟、捏造子虚乌有的事实或者肆意歪曲、 隐瞒事实真相的广告。其特点是编造事实、隐匿真相。主要情形有: （1）广告中有关商品或服务的性能、经销（产）地、用途、标准、 价格、质量、经销（产）者、有效期、承诺等与商品或服务的实际情 况不一致。如某啤酒厂在生产的啤酒标识上隐匿自己的真实厂址，广 告宣传时却谎称青岛市工业园区，其目的在于借青岛是名牌啤酒生产 地的盛名欺骗消费者：该厂的啤酒是青岛产的，从而骗取消费者的信 任，达成促销。某保健品公司生产的保健品XX重要营养成份只占15%, 在促销广告中谎称该营养成份占35%,从而欺骗消费者：该保健品XX 营养成份含量高，物超所值。（2）未经国家法定机构鉴定、审查批准 并授予认证等级、荣誉称号等证明，谎称商品或服务达到规定的标准, 获得专利、优质称号、生产经营许可证、商标注册证等。如某食品厂 生产的食品只不过是经当地卫生防疫部门检验为卫生合格食品，该厂 为了促销，广告中谎称获得了绿色食品认证。某农药厂生产的农药经 技术监督部门核定达到了该产品企业标准，而该厂在广告促销时，谎 称达到国家标准。（3）谎称转让或传授的技术以及岀售的技术资料具 有实用经济价值。这种虚假广告的欺诈方式是利用人们急于求成的心 理，谎称所转让或传授的技术有较大经济价值，本小利大，以回收产 品为诱饵，收到邮寄款后便销声匿迹。（4）以招聘、招牛?为幌子，骗 取报名费和学费，而后以面试或试用期不合格为借口辞退，或以增加 不合理费用为借口克扣已交费用，入学后半途而废，卷款逃之夭夭。 （5）以推销特种商品或服务骗取邮购款。第（4）、（5）两种虚假广 告的基本特征是以消费者的特殊需要为诱饵，以先交费为前提，以骗 取钱财为目的而设陷阱坑害。 （二）夸张性虚假广告 夸张性虚假广告是指滥用不切实际的夸张之词，对所推销的商品 或服务进行虚假宣传，误导消费者高估其商品或服务的质量、功效等, 从而达到促销目的的广告。其主要特点是不切实际地吹嘘、误导消费 者轻信、高估其商品或服务质量。具体情形有：（1）擅自改变商品或 服务的获奖级别、颁奖部门或扩大获奖范围。如某皮鞋厂生产的XX 牌男式皮鞋获省优质产品奖，而该厂在促销中，谎称其另一品牌的女 式皮鞋也获省优质产品奖。此类广告目的在于肆意抬高身价，粉饰卖 相，从而鱼目混珠。（2）擅自超越特种商晶和服务（如药品、医疗、 化妆品、保健品等）的广告审批范畴，夸大其功效。此类虚假广告特 征是以广告经合法审查为幌子，突破审批范畴不切实际地夸大宣传所 推销的商品，其目的在于误导消费者高估商品或服务的功效。如某食 品厂为促销自产的保健品，擅自超出《食品广告证明》的广告用语范 围，宣称该保健品对老年人的慢性气管炎有疗效，将食品作用提升为 医疗功效。 （三）假冒性虚假广告 假冒性虚假广告是指采用假冒他人的注册商标、知名品牌、研究 成果、企业名称等手段对商品或服务作虚假宣传的广告。其特征是假 冒、傍名牌。如某啤酒厂生产的啤酒滞销，为了促销，该厂在广告中 谎称所产啤酒是某知名啤酒的配料和工艺，并冠名某知名啤酒厂监 制，使消费者高估英产品质量。具体情形有：（1）假冒畅销知名产品 的注册商标或企业名称，拉大旗作虎皮。（2）假冒他人的科研成果， 为自己的产品披上漂亮的金外衣，粉饰自己。 （四）误导性虚假广告 误导性虚假广告是指采用不确切的，非法定机构统计的信息资料 对商品或服务作引人误解的虚假宣传的广告。其特征是广告所宣传的 内容可能是真实的，但具有不稳定性、易逝性，或者意思模棱两可， 如同算命卜卦，似是而非。该广告主要表现在以下两个方面：（1）广 告用语意思表达不明确，模棱两可。女口〃意大利漆皮沙发〃该用语是指 使用意大利油漆的皮沙发还是指意大利生产的皮沙发？莫衷一是; （2）含有乱评比、乱排序等内容。国家工商行政管理局《关于停止 发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［1999］第247 号）规定〃除按法律规定和国务院批准的各类带有评比性质的企业营 销信息发布活动外，禁止在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽 查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序 或