创新与决策培训课件.pptxVIP

教学单元2.2;; ; ; 手，更不知道如何制作能吸引顾客并富有创意的广告。于是，他们想找广告公司来做。找大的广告公司收费太高，为节省开支，他们就委托一家收费较低的广告公司。可是设计出来的广告和营销方案，杨经理觉得没有什么新鲜感，不可能吸引人，很不满意。广告和营销活动怎样才能吸引人？杨经理陷入沉思中…… 这些令杨经理十分着急，他决心发动有关人员，运用各种创新方法，进行富有创意的广告和营销策划。 ; 1.做创意广告或营销就要运用创造性思维，你知道什么是创造性思维吗？ 2.尝试着为杨经理提出你的广告和营销活动创意。 ; 解决这类管理矛盾需要掌握以下知识与技能： 1.理解并能运用创造性思维。 2.能运用创新技法解决管理问题。 3.要科学地进行决策。;一、创造性思维与创新技法;（一）创造力的来源; （二）创造性思维的形式;; （三）管理中的创造技法; 1. 寻异; 玫琳·凯化妆品公司在人员推销策略上进行创新。玫琳·凯认为传统的挨家挨户推销的方式已经过时，她创造了一种小组展示的直销方式。把自己的销售员称为“美容顾问”，采用小组展示的方式推销产品。他们把这个展示小组称为“玫琳·凯美容会