公众类位置服务发展分析 .pptxVIP

公众类位置服务发展分析CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD. 浙江融创信息产业有限公司系统集成部 庞宁2010年12月目 录一、我们为什么要做二、我们应转变什么三、我们应该怎么做形势分析-前景广阔“引爆者”“互联网大鳄纷纷加入”千橡推出“蜻蜓网”Foursquare 在2009年3月成立，目前已经超过了500万注册用户；通过“报到（check in)、发感想、发攻略、领勋章、得优惠”聚攒人气受企业主和广告商高度青睐国内嘀咕网、玩转四方、切客、街旁、网易八方…迅速杀入百度地图、Google MAP推送个人定位业务口碑网、大众点评网推送周边打折优惠信息盛大推出“切客”百度推出“百度身边”诺基亚投资“街旁”口碑推出“小地陪”网易推出“网易八方”谷歌推出“街景”人人网推出“LBS+团购”2010年位置服务行业市场规模已接近20亿元，预计2013年，中国LBS个人应用市场将达到70亿元。对子女的定位-亲子通对老人的定位-关爱通销售人员考勤你在哪里Foursquare、切客、网易八方、嘀咕发微博、发感受、发攻略、发点评领勋章、当地主、得实物优惠我在哪里我要分享Google Map、口碑小地陪周边打折优惠的饭馆、商场、旅游地发点评领取优惠券我在哪里周围有啥应用分析-概览公众类位置服务可以分为三大类应用：你在哪里——亲子通/关爱通隐私问题成为瓶颈发展概览短信方式或网站方式定位超过特定区域可以进行报警“亲子通”与“校训通”进行整合小孩和老人是新的目标市场1容易被用在非法用途采用监护人开通、按月提醒、授权定位等方式规避隐私风险一旦发生法律纠纷，得不偿失122334受限于隐私问题，亲子通与关爱通在浙江市场遭遇瓶颈我在哪里，我要分享——切客运营模式1发微博、写感受、写点评、赢优惠直接与开心网、人人网好友关联LBS+Game+SNS—“邻讯”广告成为其主要收入来源234相似的套路1签到-获得积分-勋章-领主-英雄榜-小恩小惠依靠网友更新POI点2“切客”在中国发展遇到瓶颈1中国人”两点一线“的生活模式缺乏商业模式创新，照搬模仿活跃度不高、黏性差！本土化创新是成功关键！234我在哪里，周围有啥大众点评网口碑小地陪运营模式当前不足签约饭馆、娱乐场所主动推送发点评、得实惠后项收费模式广告推送、竞价排名1缺乏民生服务信息；无法根据用户喜好的精确推送用户活跃度黏性还不高模式较为单我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。我们应该怎么做？现实：在大众类位置服务的这一波浪潮中，运营商已被边缘化！如何与互联网厂商合作？如何盈利？难道还是GPRS流量费来创收？如何在产业链中具有话语权？如何开展业务？如何利用自身优势？如何分食大蛋糕？如何制定游戏规则？目 录一、我们为什么要做二、我们应转变什么三、我们应该怎么做模型分析纺锤模型平台技术用户体验基础信息地图供应商技术提供商应用提供商硬件提供商广告主市政资源用户喜好游戏、点评微博、团购上游中游下游1产业链呈现上游基础信息和下游用户体验较弱，而中游软件和平台较强的纺锤状态势；公众类位置服务能否成功，不在于技术，而在于上游信息的整合能力与用户使用的创新能力；中游厮杀惨烈，上游整合乏力，下游活跃不够23运营商应考虑做信息资源的整合商和信息发布的平台商！信息分成收入分成精确推送交通出行 市政信息商家促销单向导航 单向POI单向信息交互导航 POI更新点评口碑三个转变“卖流量” “卖信息”“单向式” “交互式”“经营户” “房东”冲锋陷阵套餐资费 营销策划 制定规则阿里巴巴 商贸城 由“卖流量”转为“卖信息”以流量费或按次包月费在产业链的末端“别人吃肉，我们喝汤”产业链中没有话语权整合各种信息资源在产业链的上游“大家分吃大蛋糕”产业链中做主导动的优势广泛的社会关系 便于整合市政、社区、交通、医疗等与百