会计专业《市场营销学》课程教学模式的创新探讨.pdf

会计专业《市场营销学》课程教学模式的创新探讨 虎香玲 【摘要】《市场营销学》是众多高校会计专业的一门基础课程。随着教学改革 的进一步深化实施，对会计专业市场营销教学也要注重模式的创新应用，本文 结合笔者在会计专业进行市场营销教学的实践情况，就会计专业教学中市场营 销教学的现状，以及会计专业市场营销教学的特征，然后结合实际对教学方法、 教学理念等方面进行创新和应用，总结出几点适合会计专业市场营销教学的教 学理念、教学方法和教学手段。 【期刊名称】科学与财富 【年(卷),期】2017(000)024 【总页数】1 【关键词】会计专业；市场营销学；教学模式 一、会计专业《市场营销学》课程教学的现状 市场营销学是培养营销职业素质的重要课程，本课程的任务是使学生能够认识 营销，进行市场机会的分析、营销战略的选择、营销策略的设计等。通过实施 以任务驱动的项目教学，培养学生团队协作精神，自主学习能力及良好的沟通 表达能力，切实提高学生的职业技能和综合职业能力。按照课程服务于专业的 原则，以及职业岗位能力和职业素养培养的要求。 目前高校会计专业市场营销学教学中普遍存在以下几个问题：一是，会计专业 的学生普遍缺乏对学习市场营销学课程重要性的思想认识，狭隘的认为会计专 业学习市场营销学没什么用处，所以学习积极性不是很高，在市场营销的素养 方面非常薄弱；二是，任课教师在进行市场营销学教学过程中，仍然沿用传统