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包装设计的视觉传达要素 文字 编排 色彩 图形 1 视觉 要素 4 3 2 视觉传达要素 包装色彩设计 1. 色彩与包装： 色彩是影响视觉与感觉的最活跃的因素，在包装设计中色彩有三种功能： 1.）传达企业形象或产品形象 2.）产品的色彩感受 3.）刺激消费者的购买欲望 包装色彩设计 色相 明度 纯度 所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称,如橘黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿等。 纯度是指色彩的纯净程度，它表示颜色中所含有色成分的比例。含有色成分的比例越高，则色彩的纯度越高，反之越小，纯度越低。 明度是指色彩的明亮程度。各种有色物体由于其反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。 包装色彩设计 ---色相对比 同类色 色相环中相距45度，或者彼此相隔二三个数位的两色．为同类色关系，属弱对比效果的色组；同类色色相主调十分明确，是极为协调、单纯的色调。 同类色的色彩属于在一个色相上，在色相上没有矛盾，主要是明度和纯度上的差异。在设计上采用同类色调给人带来单纯和柔和的美感。在设计上需要加大对明度和纯度的对比关系，在单一的色调中求得变化，使其画面丰富耐看。 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 邻近色       色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。 邻近色具有同类色相互融合的特点，同时有含有不同色性差异。在设计时采用邻近色是最简单方便的，它既易于协调色彩之间冷暖关系，可以在同一中寻求变化。 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 对比色      色相环中相距135度或者彼此相隔八几个数位的两色，为对比色关系，属中强对比效果的色组。 对比色色感鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。配色时，可以通过处理主色与次色的关系而达到色组的调和，也可以通过色相间秩序排列的方式，求得统一和谐的色彩效果在设计时着重在减缓各个色块间的冷暖强烈对比达到一种新的平衡点。 1、面积对比法：把两个矛盾的颜色放在一起，比如红和绿，在两个颜色设置时可以红色占大部分，绿色在里面只是点缀作用。 2、纯度对比法：把两种色彩或者其中一种的纯度减弱，可以有效的缓解两个色块对立冲突，让画面和谐 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---色相对比 包装色彩设计 ---明度对比 包装色彩设计 ---明度对比 高长调——积极、明快、强烈、醒目 高短调——淡雅、温和、淡雅之美，象征女性 中长调——明快、有利、阳刚之美象征男性 中高短调——丰富、含蓄具有层次感 中低短调——模糊、厚重具有神秘感 中短调——沉着、含糊、暧昧 低长调——强烈、明快、威严和沉重感 低短调——沉闷、忧郁缺乏生气 包装色彩设计 ---明度对比 ◆ 明调以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 包装色彩设计 ---明度对比 高短调——淡雅、温和、淡雅之美 ◆ 暗调以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 包装色彩设计 ---纯度对比 不同纯度基调的构成具有不同的情调与个性： 低纯度基调——又称灰调，非常接近中性灰，色彩朦胧而暧昧，具有神秘感。 中纯度基调——又称含灰调，色彩温和柔软，典雅含蓄，具有亲和性。 高纯度基调——又称艳调，是纯色或稍带灰味的鲜艳色的配合，具有强烈、鲜明、华丽、个性化的特点。 包装色彩设计 ---纯度对比 ◆ 鲜调以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 包装色彩设计 ---纯度对比 包装色彩设计 ---纯度对比 中纯度基调——又称