创意与广告策略教材.pptxVIP

第八章 创意与广告策略;知识要求;技能要求;第一节 总体性创意策略;一、差异化策略;USP广告策略的基本原则;USP广告策略包含的思想;适合发展出“独特的销售主张”的产品的差异性及其案例;读者文摘;美国通用电力公司;VOLVO的独特主张;广告创意的示证形态;自我示证的形态;用户示证的形态;事物示证的形态;科学示证的形态;二、品牌形象策略;哈达威衬衫;品牌形象的构成要件;马奈草地上的午餐 ;品牌形象的构成要件;情感形态表现形式; 立邦漆;三、定位策略;定位的含义;定位的分类和应用;进入心智的方法;进入心智的方法;第四节 ROI理论;案例（大众金龟车）;第二节 表现性创意策略;共鸣理论;情感在广告中的作用;情感形态;情感的类型及表现策略;名人策略;名人策略的适用度;名人策略的适用度;巧用名人策略;;太太口服液（代言人合适吗？）;;贝克汉姆;;幽默策略;二、幽默广告的表现手法;三、幽默广告应注意的问题;高跟鞋广告;“你也可以在海鲜店里爱上海尼根”;生发剂广告 ;面调料广告 ;广告语欣赏