凯迪拉克品牌文化讲义.pptx

凯迪拉克品牌文化理念未来的行销是品牌的战争。拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径是先拥有具市场优势的品牌。 --- 行销专家 Larry Light课程内容品牌的概念与作用凯迪拉克品牌与文化品牌文化概述品牌文化的作用品牌文化与企业文化的区别凯迪拉克品牌文化及核心要素凯迪拉克品牌与文化的传播传播的重要性传播的途径与方式凯迪拉克品牌文化传播沟通基调凯迪拉克品牌文化传播实战研讨品牌的概念与作用——品牌的定义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的概念与作用——概述何为“品牌”？品牌与产品之间的关系产品是具体的，是物理属性的结合，适当的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。品牌的概念与作用——品牌的作用产品或企业核心价值的体现识别商品的分辨器质量和信誉的保证企业的“摇钱树”品牌的概念与作用——品牌支持点消费者凭什么相信我们？凯迪拉克是美国历任总统御用座驾凯迪拉克是世界顶级豪华车品牌之一，代表美式豪华车的顶级品牌凯迪拉克是高品质的化身，顶级材质，精挑细选自世界各地著名产地，配合精湛工艺，打造出顶级豪华的内饰，符合豪华车主的身份地位和对高品质的需求凯迪拉克创造出30多项堪称世界第一的革命性科技，每个时代的凯迪拉克车型都应用多项前沿科技解读支持点必须是可信的和具体的支持点既支持“利益”，又要支持“个性和价值”产品特点要以消费者可理解和可信的方式阐述品牌的概念与作用——总结品牌的建立,是一个漫长的工作，不是一天就能达成，同时必须经过各团队合作努力去创造。品牌一旦建立起来，其维护品牌的工作，更是大工程。品牌的精神不是一成不变，必须配合市场的状况及竞品的动态作调整，才能符合消费者求新求变的潮流，也才能与消费者建立长远的关系，并开发潜在的消费者。凯迪拉克品牌与文化凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述是品牌在经营中逐步形成的文化积淀代表企业和消费者的利益认知、情感归属是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和是凝结在品牌上的企业精华凯迪拉克品牌与文化——品牌文化概述凯迪拉克品牌文化：凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的作用加强品牌力、更好地实现企业促销的商业目的，有效承载企业的社会功能满足目标消费者物质之外的文化需求丰富品牌联想、增强品牌辐射、激发消费者购买欲望有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒凯迪拉克品牌与文化 ——品牌文化与企业文化的区别企业文化与品牌文化都不能脱离公司的产品和经营，都要服务于企业的发展，因此，其核心含义应该是一致的，或者是相通的。但是企业文化与品牌文化在概念、作用、着眼点和建设方法方面又有明显不同。核心含义不同作用不同建设方法不同凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心品牌文化的核心是文化内涵 具体而言，是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。凯迪拉克品牌与文化——品牌文化的核心凯迪拉克品牌文化的核心：信念、创造、拥有这是一种前瞻远见、勇于开拓创新、追求极致成就，领先时代的精神。凯迪拉克品牌与文化——要素浅析品牌历史传承消费者洞察产品DNA品牌定位凯迪拉克品牌与文化——要素浅析品牌历史传承：百年车艺，经典传奇1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律，前身是1899年创立的底特律汽车公司，当时底特律汽车公司重组并更名为凯迪拉克汽车公司，为世界交通运输工业的发展翻开了崭新的篇章。为了向法国的皇家贵族、探险家安东尼?门斯?凯迪拉克（Le Sieur Antoine de la Nothe Cadillac）表示敬意，命名为“Cadillac”凯迪拉克，因为正是这位法国贵族于1701年建立了底特律汽车城。安东尼?门斯?凯迪拉克1658年3月5日—1730年10月15日凯迪拉克品牌与文化——要素浅析品牌历史传承：百年车艺，经典传奇凯迪拉克公司创始人亨利·利兰德是英格兰的一名制造商雷兰?福尔各勒股份公司的经理，他对“大众型车”不感兴趣，而是致力于制造最好的汽车，他非常重视加工精度、制造质量和零件的互换性，并且认为这是迅速增加产量、扩大汽车发展规模的关键。 这使他取得了许多技术上的成就，同时，让凯迪拉克成为领先的高级车制造商。1907年，成立不久的通用公司购买了凯迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗仍留下来继续开发和经营凯迪拉克，一直持续到1917年开设林肯汽车公司。后来他们把林肯汽车公司卖给了福特。凯迪拉克品牌与文化——要素浅析凯迪拉克领先群伦的30项第一01、1903年凯迪拉克推出全世界第一辆