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OTC药品品牌提升策略 OTC药品品牌提升策略 OTC药品品牌提升策略 OTC 药品品牌提升策略 一、 OTC 医药企业现状 1、OTC 药品情况 2001 年 6 月，国家药品督查经管局宣告了第二批国家 OTC 药品 目录，同时另文宣告了第一批乙类 OTC 药品名单，至此，我国 OTC 品种已达 1860 个。同第一批宣告的 OTC 药品目录对照，第二批 OTC 药品目录的一个明显特色是中成药占有绝全局部比率， 中成药制剂在 国家 OTC 药品整体中所占的比率到达 80.1%。 我国的西药 OTC 按药品作用系统与作用部位分为十四类，分别 是：神经系统用药、消化系统用药、呼吸系统用药、营养滋补用药、 皮肤用药、耳鼻喉用药、眼科用药、口腔用药、抗过敏用药、妇科用 药、一般外用药、婴幼儿和少儿用药、循环和出血用药以增加剂。中 药主若是抗衰、 滋补、保健以及抗菌消炎、 防治感冒、镇咳化痰止喘、 健脾开胃、祛风湿、止泻、沉着安神、治疗便秘等类的药物。 数据显示，感冒药、止痛药、维生素以及消化道疾病治疗药仍为 此刻全球 OTC 药品市场上的四大主导产品。 2、市场竞争格局 我国现有医药企业 6000 多家，其中合资企业有 1800 余家，大型企业 300 多家，医药商业 13 万多家，其中医药批发企业 1.65 万家，医药零售企业 11.5 万家。在深沪两市中主营医药的 52 家上市企业中