广告宏观管理理论讲义.pptxVIP

一、广告宏观管理概述;对象 广告经营单位 必须经过上级主管部门批准，并向当地工商行政管理局申请登记 必须严格按照国家法规和广告管理条例 广告主 真实客观地发布广告 持有营业执照和主管或审批机构证明，并按经营范围发布广告;广告产品 具有相应的证明，如食品要符合《食品卫生法》等 比利时、荷兰等国不允许称某食品含维生素特别多 瑞士则只有当含量始终不变的情况下方可 荷兰在糖果上必须出现牙刷 广告媒体 原则：真实、简明、大方、美观，符合国情和民族习惯，有利于精神文明建设 报刊：版面不宜超过1/8，专业不易超过1/3 印刷：报当地工商行政管理部门审核批准 电视：不宜超过8％，并不可中断节目 电台：不宜超过6％，并不可中断节目;方法 行政 发布命令、指示、规定 权威性和强制性 最古老和常规 但有减少趋势 法律 《中华人民共和国广告法》 《化妆品广告管理办法》等 权威性、规范性和概括性;经济 通过税收等手段约束和调节 美国佛罗里达增加5％税率导致2亿美元损失和46000人失业 我国也曾出台2％等规定 社会监督 消费者组织、新闻媒体、社会舆论 自律 全美广告公司协会《创意守则》 中国《行业自律规则》;作用 维护广告的真实性 如能治百病、攻击他人、迷信、有损道德等 有利于社会主义两个文明建设 有利于促进合法竞争、维持正常经济秩序 竞争的加剧 比较广告的增加等;二、我国的宏观广告管理;1、法规结构 适用