市场营销(第三版).pptxVIP

市场营销（第三版）; 模块一 认识市场营销 模块二 市场调查与分析 模块三 营销战略制定 模块四 营销策略运用 模块五 营销管理 ;模块一 认识市场营销; 市场的含义 市场的分类 市场营销的含义 市场营销中的核心概念 营销观念 市场营销基本流程 ;;;;;;六、市场营销的基本流程 ;案例解析 从“在非洲卖鞋”案例认识市场营销;模块二 市场调查与分析; 课题1 营销环境分析 课题2 市场调查 课题3 市场分析 ;课题1 营销环境分析;;;;;;;;二、微观营销环境分析 ;案例解析 欧莱雅集团进入中国市场营销环境分析; 市场调查的含义 市场调查的程序 市场调查问卷 ;;;;;;调查问卷展示 达能饼干市场调查问卷; 消费品市场 生产资料市场 消费品购买行为分析 生产资料购买行为分析 ;;;;;案例解析 杭州市包子市场分析;模块三 营销战略制定; 课题1 市场细分 课题2 目标市场选择 ; 市场细分的含义 市场细分的作用 市场细分的依据 市场细分的特征 市场细分的步骤 ;;;;;五、市场细分的步骤;案例解析 宝洁公司洗发水市场细分; 目标市场选择的含义 成为目标市场的条件 目标市场选择模式 目标市场营销战略 目标市场营销战略选择的影响因素 市场