市场营销学第七章产品策略.pptxVIP

市场营销学 （第3版）;;第一节 产品组合策略 ;1. 产品整体概念的三层次论 ;2. 产品整体概念的五层次论 ;;;;;(二)产品组合的调整 ;第二节 产品生命周期策略 ;三、产品市场生命周期各阶段的特点与营销对策 ;;;;3. 销售的必要准备;;;二、新产品开发原则;三、新产品开发程序 ;;(二)品牌的构成 ;;二、品牌的作用;目 录;四、品牌策略 ;;;;2. 品牌延伸法则 （1）新老产品之间要有较高的关联度 （2）品牌延伸不能引起品牌间的冲突 马应龙是痔疮药的代名词，但马应龙公司却将该品牌延伸到化妆品上，马应龙如何化解消费者心理冲突？;3. 品牌延伸的优点与风险 ;第五节 包装策略 ;;二、包装的设计原则 ;三、包装的策略;Thank You !