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一、影响消费水平的因素 七十年代 结 婚 三 大 件 变 奏 曲 八十年代 为什么我国家庭消费水平会有这么大的变 化，哪些因素影响人们的消费水平？ 九十年代 二十一世纪 二十一世纪 1 、国家经济发展水平 措施：大力发展生产力，保持经济的稳定增长。 小王的愿望 小王在杞县一家中学工作，月 收入 5000 元。看着许多同事都 成了“有车一族”，小王的心 也热了。 小王为什么想买车？ 2 、收入是消费的基础和前提 (1) 当前可支配收入 当前可支配收入越多，消费总量越大 收入增长快，消费增长快（正比） 措施 ：保持经济的稳定增长，增加居民收入。 小张的忐忑 家庭状况深度分析 企业状况： 企业效益不稳定 父母状况： 身体不好 孩子负担： 刚刚出生 小张的“梦” 将来花钱的地方越来越多 小张为什么会忐忑呢？ (2) 未来收入预期 居民消费水平不仅取决于当前的收入， 而且受 未来收入预期 的影响。 乐观——预支 未来收入预期 不乐观——节制 措施 ：增加就业，健全社会保障制度，提高居 民收入预期。 过把老板瘾 ? 假如 A 市大多家庭的月收入在 5000 到 6000 元之间；而 B 市只有少数家庭月 收入上万元，其它家庭月收入都还只 有 1000-2000 元。 如果你是汽车销售商，会选择到 哪个城市开店？为什么？ (3) 收入差距大小影响 社会总体消费水平的高低 与 人们收入差 距的大小 有密切的关系。（反比） 措施 ：调节收入分配，缩小收入差距，实现共 同富裕。 情景四 恰逢十一期间， 很多汽车销售商 都在降价搞促销， 价格 比平时优惠 许多，本来决定 不买车的小李， 他们一家在光顾 了几家车市之后， 最后决定抓住机 会买车。 促使小李决定 买车的直接因 素是什么？ 3 、物价的变动会影响人们的购买力。 （一般来说） 物价 物价 ，购买力 ，消费量 购 买 力 ，购买力 ，消费量 （一般来说）物价变动与消费量成 反比 物价水平 措施：加强宏观调控，稳定物价 4 、消费观念影响消费水平 ? 消费观念超前 —— 增加当前消费 ? 消费观念滞后 —— 节制当前消费 ? 措施：引导消费者树立正确消费观。 过度抑制消费 《死魂灵》中的泼留希 金是四大吝啬鬼之一 ：他的小气导致： 纸币霉烂变质，手一碰 便化为灰。 面粉变成石头，要用斧 子去劈。 汽车销售市场上的车子太多了，我买什么牌 子的轿车呢？桑塔纳比较便宜，但车型不好 看； SUV 特性能较好，装潢比较舒适，价格 也比较适中，但耗油量较大 ------ ？ 5 、商品的性能、外观、质量、 包装、购买方式、商店位置、 讨论： 哪些因素也会影响到小李的购 服务态度、售后维修与保养情 车计划 况都能 影响人们的消费活动 恩格尔系数 恩格尔系数： 食品支出占家庭消费总支 出的比重 恩斯特 · 恩格尔 恩格尔系数（ % ） = 食品支出总额 × 100% 家庭或个人消费支出总额 恩格尔系数 过大 ——生活水平 低 恩格尔系数 减小 ——生活水平 提高 ， 消费结构 改善 补充 : 消费结构 消费结构是不是 一成不变的呢？ 消费结构 的含义：反映人们各类消费支出在消费总 支出中所占的比重。 消费结构不是一成不变的，它会随着经济的发展和 收入的变化而不断的变化。 教育 娱乐 医疗 交通 3% 2% 3% 5% 住房 25% 衣服 12% 食品 50% 教育 食品 18% 衣服 住房 交通 娱乐 医疗 14% 娱乐 医疗 教育 15% 食品 20% 衣服 15% 交通 10% 住房 8% 食品 衣服 住房 交通 医疗 娱乐 教育 消费水平高 甲家 乙家 二、消费类型 1 、按照 消费的目的 生存资料消费： 低层次衣食住行（最基本的消费） 发展资料消费： 买书、艺术培训、进修 享受资料消费： 旅游、买车、买别墅 生存资料消费 是家庭生活消费中用来满足 较低层次 的衣食住行的需要 。 食品 服装 住房 发展资料消费是家庭生活中用于满足德、 智、体等方面的消费。 学习 交往 艺术 享受资料消费是人们对生存和发展的需要得到满 足后为进一步丰富自己的物质生活和精神生活的 消费。 外出 旅游 欣赏 音乐 观看 比赛 养花 种草 2. 按照 交易方式 不同 钱货两清的消费： 一手交钱、一手交货 贷款消费： 花明天的钱，圆今天的梦 租赁消费： 适用于无力购买或使用次数不多的商品