广告心理培训课件.pptxVIP

第三讲 广告心理;;第一节 广告与消费行为;第一节 广告与消费者行为的关系;;;;第二节 广告与感觉、知觉和想象;;;;;;语不惊人死不休的广告语;;;;;（一）马斯洛与需要层次论;;;管理小故事：士为“赞赏”者死?;;;第三节 广告与注意;;第三节 广告与注意;;广告版面大小不同所引起的注意率;;;;;;;;;第四节　广告与记忆、联想;;;;;;;;（二）想象的类型 1.有无目的性：无意想象、有意想象 2.创新程度和形成过程：再造想象和创造想象 对受众来说，根据广告的描述和图示等，在头脑中再现设计者所构思的形象，是再造想象，故，广告的成功离不开设计者的创造想象，同样也离不开受众的再造想象。;;（三）创造性想象在广告中的应用;2.联合 把两个事物的形象结合起来形成新的形象。这种创造性的联合的结果是产生具有自己独特结构和特定内容的新形象。;3.黏合 把不同对象的部分形象抽取出来重新组合，从而产生新的形象。;4.突出 突出手法是强调对象的某种特质或与其它对象之间的关系，从而创造出新形象。;5.留白 广告创作中，非形象的创造作用不容忽视。 通过有形的形象创造无限的想象空间。;;三、广告与联想;;接近律;对比律;类似律;因果律;15年前的经典广告:南方黑芝麻糊 ;;第五节　广告与态度;;;;金利来领带广告; 小狗找工作;;;;;;第五节 广