广告心理学之消费者自我态度与消费行为.pptxVIP

2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;自我概念与生活方式;拥有物与延伸的自我;;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;2021年9月17日;符号学及其意义构成;;消费者的个性心理与消费行为;个性与消费者行为;什么是E世代？;;;;;;消费者的购买行为;;;区域消费差异的基本类别模型 ;;什么是生活方式？;生活方式的作用; 生活方式的测量：AIO问卷;;;广告说服的心理学原理;消费者态度的形成 亲身经历 观察学习 群体的压力 需要的满足 消费者态度改变的阶段（A.C.Kelmen） 依从 认同 内化 ;广告的说服机制;高认知卷入的理论模式 认知反应模式 认知结构模式：Aj=Wi×Bij(Wi为赋予产品j的i属性的权重 Bij对产品j的i属性的评价） 综合模式——精细加工可能性模式 ELM—The Elaboration Likelihood Model;精细加工可能性模型;信息的精细加工的可