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WORD格式 专业资料整理 中投顾问产业研究中心 中国家电产业发展趋势分析 中投顾问在《 2016-2020 年中国家电行业深度调研及投资前景预测报告》提到，随着80 后、 90 后逐步 成为家电消费市场的主力军，家电行业亦进入了年轻化的发展调整状态。纵观家电市场，品牌的发展从单 一的主流产品开始向各细分市场扩X，大多数细分市场都明确指向了年轻的消费群体。各大家电品牌纷纷 转身“扮年轻” ，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。 一、家电品牌走上“年轻路” 在一片席卷整个家电行业的互联网思潮及智能化革命下，家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化，包括以互联网语言为主打的娱乐化营销手段及以网络新关键词为噱头的促销形式，正不断刷新着整个行业的消费模式。家电企业娱乐化的背后真正的意义，在于抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。 2015 年上半年，奥克斯力推两款智能儿童空调并一再强调，奥克斯要“做年轻人最喜欢的家电品牌”。 与此同时， TCL 通讯推出了一个互联网独立品牌——么么哒，该品牌产品定位千元智能手机市场，主要通 过线上渠道销售，但从品牌名称来看就清楚么么哒的市场定位在于年轻消费群体。 事实上，近年来各大知名家电品牌都相继作出了重心转型的行动，都纷纷推出了自己面向年轻消费群 体的互联网专属品牌，就连我们熟知的传统家电品牌也