市场营销学之分析营销环境.pptxVIP

项目二：分析营销环境;理论要点 理解宏观环境及其细分概念； 理解宏观环境的分析要素。 技能要点 能够对营销的宏观环境进行客观分析。 ;任务一：了解市场;;;;营销环境的含义;市场营销环境的构成;营销环境的作用;营销环境概述;一、宏观营销环境;市场营销宏观环境 “了解市场”是一个模式化的过程。这一模式主要包括：看行业的发展前景，看目标区域的饱和状况，看竞争对手的营销战略，看自己的实际情况。归纳起来，这些工作都可以通过了解宏观环境来完成。 ;一、人口环境分析;市场营销宏观环境（6个）;统计局发布2011年我国人口总量及结构变化情况 2011年年末，我国大陆总人口（包括31个省、自治区、直辖市和中国人民解放军现役军人，不包括香港、澳门特别行政区和台湾省以及海外华侨人数）为134735万人，比上年末增加644万人。全年出生人口1604万人，人口出生率为11.93‰，比上年增加0.03个千分点；死亡人口960万人，人口死亡率为7.14‰，比上年增加0.03个千分点。 联合国发布《2011年世界人口状况报告》 根据《2011年世界人口状况报告》，世界人口5天后将达到70亿。在世界70亿人口中，18亿为10岁到24岁的青少年人。 ;市场营销宏观环境;展望十二五（2011-2015） ?城镇居民人均可支配收入年均实际增长超过７％ ??“十二五”城镇新增就业４５００万人