市场营销导论与有关案例讲解.pptxVIP

市场营销学 主讲：范应仁 河南理工大学经管学院 9/20/2021 1 本课程教学内容与课程体系： 第一章 市场营销导论 第二章 目标市场战略 第三章 产品策略 第四章 定价策略 第五章 渠道策略 第六章 促销策略 营 销 组 合 战 略 市 场 营 销 战 略 9/20/2021 2 市场营销战略内涵解析图： 市 场 营 销 战 略 目 标 市 场 战 略 市 场 营 销 组 合 战 略 市场细分 产品策略 目标市场 市场定位 价格策略 渠道策略 促销策略 Segmenting Targeting Positioning （STP） Product Place Price Promotion （4PS ） 9/20/2021 3 第一章 市场营销导论 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家温得尔·斯密提出的，是二战后市场营销理论的新发展，是买方市场环境下的一种现代市场营销观念。是一种以人为本、以满足人的需求为目标的营销观念。企业通过对市场细分、确定目标市场、进行市场定位，决定营销组合策略，是企业营销成败的关键。 本章内容提要： 市场营销 顾客让渡价值理论 顾客满意与顾客忠诚 9/20/2021 4 资料1：跨国公司逆势加大对华投资 2008年8月开始的全球金融危机导致全球经济陷入衰退中，但不少跨国