市场分析与目标市场选择.pptxVIP

第四章市场分析与目标市场选择;主要内容;第一节 市场类型与购买行为内容 ;市场的含义（1）;市场的含义（2）;市场的分类 ;购买行为及其内容;第二节 消费者市场及其购买行为 ;消费者市场及其特点;影响消费者购买行为的因素;影响消费者购买行为的经济因素;经济因素对购买行为的影响;影响消费者购买行为的社会因素;社会阶层对购买行为的影响;美国社会阶层;中国社会阶层;文化对购买行为的影响;相关群体对购买行为的影响;家庭对购买行为的影响;影响消费者购买行为的心理因素;需要对购买行为的影响（1）;需要对购买行为的影响（2）;感受对购买行为的影响（1）;感受对购买行为的影响（2）;经验对购买行为的影响;信念对购买行为的影响;影响购买行为的个人因素;生理特点对购买行为的影响;心理特征对购买行为的影响;社会角色对购买行为的影响;消费者购买行为类型;消费者购买决策过程（1）;消费者购买决策过程（2）;第三节 组织市场及其购买行为;组织市场及其类型;组织市场特点;影响组织购买行为的因素;组织购买行为类型;组织购买方式;组织购买决策过程;第四节 市场细分及其方法;市场细分及其作用 ;市场细分方法（1） ;市场细分方法（2）;第五节 目标市场及其选择 ;目标市场及其条件 ;目标市场策略 ;无差异性营销策略;无差异性营销策略特点;差异性营销策略;差异性营销策略特点;集中性营销策略;集中性营销策略特点 ;选择