农民的社会化与现代化概论 .pptx

第二章 农民的社会化与现代化 ;一、农民的含义及其特征;（1）M·罗吉斯、拉尔伯·J·伯德格的定义： 农民是农产品的生产者和传统的乡下人，他们一般比较谦卑，大多是自给自足的。就是说，他们生产的粮食和其他东西，大部分都是自己消费的。因此，农民和自给自足的农业生产者是一个意思。农民并不是完全自给自足型的，他们至少是部分市场定向的，他们要购买一些消费品和生产资料，需要社会的服务。尽管他们要卖出部分农产品，但他们并不是像商业农场主那样把农业作为一种企业。;（2）克利福德·盖尔茨的三条标准：经济标准、政治标准和文化标准 经济标准是指农民至少要在某种程度上介入货币和市场关系。 政治标准是指农民在相对集权的国家中处于从属地位，要服从那些有权阶级的法令和要求，必须把自己的一部分收入交给这些阶级。 文化标准意味着农民是有着文化传统的社会的一部分。;（3）日本农协规定农民要具备四个条件： A、生产性土地面积必须在0.1公顷以上； B、拥有一头以上耕牛； C、全年从事农业劳动的时间在90天以上； D、在农村社区内拥有长期稳定的住所。; 2、中国学者的定义 主要从社会身份、社会地位、社会角色、工作时间、居住地点等五个角度来进行定义： （1）社会身份或者说身份制。这是中国特有的一个评定标准。 （2）社会地位是指人们在社会活动、社会关系中的位置。 （3）社会角色是指与人们的某种地位、身份相一致的权利、义务和行为规范。;（4）工作时间：农民全年从事农业劳动的时间在90天以上。 （5）居住地点和居住时间：在农村连续居住3年以上。 农民是指具有农村户口，长期居住在农村社区，以从事种植业、养殖业和简单的手工劳动为主，社会组织化程度较低、社会地位较低的一个阶层。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:25:2709:25:2709:257/18/2021 9:25:27 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七??-2109:25:2709:25Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:25:2709:25:2709:25Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:25:2709:25:27July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20219:25:27 上午09:25:27七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:25 上午七月-2109:25July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 9:25:2709:25:2718 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:25:27 上午9:25 上午09:25:27七月-21 ;（二）农民的特征 第一，数量多，流动性强;第二，农村职业分化简单，阶层结构复杂 农村八大阶层：乡村管理者阶层、乡村私营企业主阶层、乡镇企业或者私营企业的管理者阶层、乡村知识分子阶层、乡村个体工商户和个体劳动者阶层、乡村工人阶层、农业劳动者阶层、乡村贫困者阶层。 ;第三，文化素质和科学素养较低 2010年，我国农民平均受教育年限7.8年，小学和小学以下文化程度占35％，初中和初中以下文化程度占82% 。 2003年中国公众科学素养调查结果显示，城市居民科学素养水平达到4%左右，而农村居民科学素养仅达到0.7%。 发达国家农业科技成果转化率都在70%以上，我国农业科技成果转化率不到40%。;第四，农民观念中的现代化成分增加了，但传统观念仍然普遍存在;二、农民社会化;中国学者的观点： 其一：社会化是指个人凭借其生理特点（主要是神经系统尤其是大脑）在社会实践中通过学习获得符合特定社会要求的知识、技能、习惯、价值观、态度、理想和行为模式，成为具有独特人格的社会成员并履行其社会职责的过程。 其二：社会化就是指个体在与社会的互动过程中，逐渐养成独特的个性和人格，从生物人转变成社会人，并通过社会文化的内化和角色知识的学习，逐渐适应社会生活的过程。 其三：从人格的角度去界定，认为社会化是自我意识产生、形成、发展和完善的过程。 ;社会化的概念有一个变化的过程