广告文案写作课件平面设计学.pptxVIP

广告文案写作;绪论：关于广告文案;第一节 广告文案概述;;;;;;;;;;第二节 广告文案的特点;;;;;;;;;;;第三节 广告文案与广告;;;;;第一章 社会文化与广告文案写作;; 第一节 传统文化积淀与广告文案写作;;;;;;;;;广告文案写作过程来自传统文化影响是多方面的：;;; （二）传统文化的制约表现 首先，传统文化积淀使得广告文案总会反映出一定社会的文化风貌和生活方式。如大量的广告文案以传统的“家庭”作为背景，刻意营造家庭生活的温馨气氛，体现了社会对于家庭作为社会细胞角色的重视。 其次，由于传统文化对人们的生活观念、思维方式和行为方式都有深刻的影响，因此，违背传统文化的广告往往会受到消费者的排斥。 所以，广告文案撰稿人总是自觉追求对一定社会中依然占据重要位置的传统文化的认同，并对产品所包含的社会文化内涵进行调整，努力适应特定社会的主流文化。 再退一步说，即使广告文案的创作者处于不自觉的状态，在特定的社会文化环境中也只能产生适应这种社会文化特征的广告。 ;第二节 东西方文化差异与广告文案写作;;;;;;;;;;;;;;;;;;第三节　广告文案的文化蕴含和文化品位;;;;;;;;;;第二章 广告受众心理;; 第一节 目标受众的期待心理;;; 二、有效引发期待心理的方法 （一）广