户外广告策略及试点方案 .pptx

户外广告策略及试点方案2009;户外广告投放现状及成因;户外广告和投放原则;Media scene 2008 ;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Saturday, July 17, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。17:58:4617:58:4617:587/17/2021 5:58:46 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2117:58:4617:58Jul-2117-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。17:58:4617:58:4617:58Saturday, July 17, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2117:58:4617:58:46July 17, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。17 七月 20215:58:46 下午17:58:46七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 215:58 下午七月-2117:58July 17, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/17 17:58:4617:58:4617 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。5:58:46 下午5:58 下午17:58:46七月-21 ;; 1;户外广告投放现状及成因;1、户外广告投放周期长、灵活性不足;;4、其他现状及成因： 厂商广告资源分散、未与其他广告资源形成联合效应 缺乏对投放行程、发布周期、精准地域和广告形式上的统筹管理 暂未形成“成本-效用”的广告评估机制;户外广告投放现状及成因;如何实现户外广告资源的整合效用？;5W+1H;1、 以区域市场推广目标为导向，规划投放区域;BDI（+）;2、目标受众的精准定位;3、发布策略：推广行程及统筹管理;2）统筹管理户外及其他广告资源 与其他广告形式统一推广行程并实现有效的信息链接;4、户外广告形式和创意体现;Budweiser;5、户外广告的统一维护和管理; 销售终端建立监测、成本控制机制;户外广告投放现状及成因;竞品户外投放案例1 （BYD F0 2008年Q4~2009年今）;固定户外广告 (周期1年) ; 1;2010年户外广告投放策略建议（Q1~Q2）;1、 权重区域市场户外广告规划;; 市场竞争形态： 区域战略市场，行业集中度高或处于行业增长周期； 品牌份额相对较低，竞争激烈。因品牌基础、客户基础相对薄弱，市场的总体推广策略设定为进攻扭转型，而因为产品周期原因，采取防守+进攻的推广策略，即以客户口碑、产品体验为主体思路的短、平、快策略，以保证较好的广告效用； 户外投放策略：主动出击、积极的倾斜策略、短期户外投放为主的策略。;2、Brand1户外广告推广排期模式;3、Brand1目标受众的定位和形式选择;岁末促销 “水晶之恋、Brand1一生”;09年Q1-Q2户外广告规划预算：;5、户外广告形式和创意体现;6、寻求专业的数据评估方法、实现成本控制;THANK YOU ！