广告心理学之广告受众的情感发生.pptxVIP

广告心理学;第八章 广告受众的情感发生;第一节 广告受众的情感基础;;;;;;;;（4）美感;;二、广告受众的情感刺激 广告受众的情感刺激存在差异性： （1）情感倾向性的差异； （2）情感深刻性的差异； （3）情感稳定性的差异； （4）情感功能性的差异。 ;;;;;第二节 广告的感性诉求;;1、亲热型;;2、幽默型;;D. 丹尼尔为幽默广告的创作提出四条原则;3、“害怕”诉求型;;;威胁强度与说服效果的关系;;;三、感性创意与感性表现 在广告设计中，色彩、画面、广告词等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。 感性广告的构成要素： 1、色彩 2、画面与构图：突出型；引导式；寄体式；名人式；象征寄寓式。 3、广告词：情；趣；特；巧；诚。 4、音乐 ;颜色与心境、对象的联系;;广告画面的常见形式：;;;（3）寄体式 广告画面中没有出现产品，只是纯粹表现一个美好的场景或具有鲜明个性特征的人物，以此吸引受众，体现产品的品质和特色。 ;;;;;;四、情感诱发策略 1、制造广告中的情调： （1）音乐； （2）色彩：三要素；情绪表现意义 2、与美好情绪情感相联系，激发广告受众的情感联想； 3、制造故事以传达情意 4、恰当运用恐惧情绪;第三节 广告移情效应的产生;三、广告共鸣与广告移情 情感的回应