新蒙牛品牌重建与再造整合传播方案.pptxVIP

新蒙牛：品牌重建与再造 ——蒙牛品牌公关思考;三氯氰胺事件;新蒙牛 新希望;恢复消费者的信任 是在和时间赛跑，和消费者的容忍赛跑 更是在和自己赛跑 新蒙牛的开局成功 只是给公众看到了一些改变的希望 而体系的再造 将是一个漫长的自我改造过程 任何可能伤害到消费者和大众信任的风险变成现实 公众的希望也会降到冰点 我们要小心呵护正在慢慢恢复的信任 我们要珍视每一次和大众沟通的机会 公共关系，为蒙牛的重建与再造创造价值。;新蒙牛的品牌重建路径;新蒙牛 新形象 一个健康的企业，从文化到系统到人，都脱胎换骨。将公众的利益和食品安全责任置于首位，成为值得公众信赖的品牌和富有责任的企业公民。 更加公开透明，更加重视消费者的感受。通过体系化建设保障消费者需求的达成以及企业可持续发展。从一个令人敬畏的营销动物转变为稳健经营的中国乳业标杆。;态度上改观;听其言;行动上改进;结果上改善;蒙牛品牌重建重点创意;蒙牛品牌重建重点创意;;蒙牛品牌重建重点创意;一个伟大的品牌首先一定是一个值得信赖（安全）的品牌 但是这涵盖不了它的全部 一个伟大的品牌一定占据消费者的心智，产生诸多美好的情绪，并让消费者用心去拥抱 这就是新蒙牛更令人兴奋的品牌之旅 公共关系，为蒙牛的重建与再造创造价值。 ;伟大品牌的力量;蒙牛带给消费者的识别又是什么？;牛奶;为蒙牛找到它独特的品牌识别;关爱，是孩子离家前的一句叮嘱。一杯牛奶，点滴关