文化市场营销1cathy.pptxVIP

;郭晶晶 University Of Bristol MA IN Film And Television Production Email：cathyinwuhan@163.com QQ:2051140392 ;第一章 绪论 相关概念解读;文化 · 国际化;;文化 · 生活化、市场化;一、文化是甚麼;“文化者，人类心能所开释出来之有价值的共业也。” ——梁启超《什么是文化》 （认识、规范、艺术、器用、社会） “人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富。” ——《现代汉语词典》;龙应台;二、文化的影響與趨勢;第二节 文化市场;一、文化市场的类型 （1）按流通区域 （2）按文化产业性质 （3）按产权形态;（一）按照文化产品的属性不同来划分 1、文化产品市场，提供商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。 2、文化服务市场，为其他产业所提供的文化附加值, 包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。 3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素, 包括资金、技术、设备、劳动力, 特别是具有知识产权性质的各类文化资源, 包括品牌、商标、创意、剧