新产品开发培训讲义.pptxVIP

《新产品开发》;第一章 新产品开发总论;;;1.1.2 产品分类;1.1.3 产品寿命周期理论(产品市场寿命周期理论);1.1.4 产品组合;1.2 新产品的概述;1.2.2 新产品的分类;1.2.3 新产品的主要特点;1.2.5 如何改进老产品（根据产品的三个层次来进行）： ;第2章 新产品开发综述;1.2 产品与产品组合;1.3 新产品开发的概念新产品开发：是指新产品构思、研制、生产和销 售活动的全过程。 ;;;1.3.3 如何改进老产品（根据产品的三个层次来进行）： ;1.4 指导新产品开发的理论;;市场营销观念的演变过程：;现代市场营销观念的新发展：;市场营销理论中的一个非常重要的内容是市场营销组合策略，即将企业可控的四大类营销因素：产品（product）和价格（price）、销售渠道（place）、促销（promotion sales）优化组合，发挥其综合优势，以使企业更好地实现经营目标。;1.4.3 技术创新理论;技术创新的类型（按技术应用的对象分类）;技术创新过程模型（线性模型）;技术创新的链环－回路模;第二章 新产品开发方式及程序;2.1 自主开发方式根据市场需求，完全依靠自身的力量，创新和改进产品。;2.1.2 模仿方式：企业通过