新消费者心理学报告.pptxVIP

新消費者心理學資管三乙　黃正翰　林正楷　游靜瑜　林家蓁　黃仕毅報告流程理論 剖析新消費者精神 打動新消費者 新消費者三大欠缺 品味空間 口碑 V.S 誇大不實的廣告應用總結報告流程理論應用 邀請新消費者參與 零售的天堂與地獄 新消費者需要新廣告 贏得新消費者的青睞 讓新消費者做主控者總結前言什麼是新消費者？新消費者心理學？理論新消費者心理學?啥??剖析新消費者精神　剖~我剖~!!剖析新消費者精神新消費者的欠缺新消費者三大欠缺時間不夠用欠缺注意力 缺乏信任 傳統消費者所遭遇的購買壓力是：　選擇不夠多、缺乏便利性、現金不足。 新消費者的特質 講究個人主義 喜歡參與 獨立自主 見識廣博 追求真實感新消費者的基本精神就是「追求真實感」舉例：尼康和徠卡 魅力的品質 當然的品質 打動新消費者　我打~我打~啪！打動新消費者企業通往繁榮成功的護照一、選定適當的產品出處 二、選定產品相關年代三、讓產品具有可靠性四、讓產品具有原創性新消費者三大欠缺缺乏時間缺乏注意力缺乏信任缺乏時間要做的事情太多 商品競爭日趨激烈 職場內外同儕的競爭日漸激烈 家事無人可分攤 缺乏時間 - 扭曲時間生活在快車道上 企業步調加快 信用貸款購物 全天候購物 多工作業 速度就是一切 利用專家 缺乏注意力 - 知覺狀態入神時間 特殊事件時間 最後期限時間 休閒時間 消磨時間 缺乏信任信認為最受歡迎的商品專門化品味空間人生就