旅游市场营销组合策略讲义课件.pptxVIP

武汉软件工程职业学院 版权所有 2008年8月;今日课程— 第6章 旅游市场营销组合策略 ;6.1.1 旅游市场营销组合的概念;;;4Ps: 基本特征： 整体性、复合型、灵活性、主动性。 ;1、旅游产品 广义的旅游产品是指旅游经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总和。其核心是吃、住、行、游、购、娱。 2、整体产品的概念 核心产品、形式产品、延伸产品 3、旅游产品的内容 ;;6.2.1 旅游产品生命周期理论及营销策略;;销售;2、旅游产品生命周期各阶段的营销策略;产品生命周期各阶段基本策略： 导入期 —— 突出一个“快”字； 成长期 —— 强调一个“好”字； 成熟期 —— 抓住一个“优”字； 衰退期 —— 明确一个“转”字。;旅游产品生命周期各阶段的营销概述;产品生命周期的战略转移;6.2.2 旅游新产品开发策略;我国旅游??品结构的特征就是团体旅游比较高，散客旅游比重低，产品结构向团体型倾斜。 我国旅游产品模式从主体上看， 第一代产品——一般观光旅游。 第二代旅游产品仍以自然文化性资源为主，但改变了以往的旅游线路和规模。不同于第一代的机械连接和强行搭配，而是主题独特，集中的旅游路线，更具有文化性和历史性，具有较高的附加价值。;一、企业的定价目标;;;1、（单位）固定成