文案课程设计哈尔滨啤酒.pptxVIP

广告文案课程设计;目录;1，广告对象信息资料;;二，哈尔滨啤酒百年历史的变迁;;四，品牌荣誉;;2，以往广告作品搜集和分析;;;;;;;;; ;;;3，竞争对手分析;;二，产品类型，价格的比较;;;五，广告对象定位分析;六，青岛啤酒广告分析;广告解析：“醇香中国味，情系游子情”主要是离家在外的游子对亲人，朋友的思念，以情感为主导，然而，哈啤缺少这类广告，所以青啤在这点上是比较占优势，迎合了游子的思乡之情。30个城市，27次找到家的感觉，说明青岛啤酒在国外的许多城市都有销售，体现了其受欢迎程度；还有走到哪里，都能看见中国，走得越远，思念越浓，正是有了青啤的陪伴，才能在某种程度减轻游子思乡思家的情感。对于游子而言，那金黄的啤酒仿佛母亲甘甜的乳汁，抚慰着异乡漂泊的游子的心灵，给予游子们拼搏的力量，喝一口家乡水酝酿的甘醇啤酒，那天各一方的亲友也好似近在咫尺。也正是由于人们对青岛啤酒的钟爱，所以在外的游子在他乡人眼中，对生活、对人生都有自己的一份独特品位。还有一点值得一提的是，“福”字有3个镜头，也体现了中国的传统文化，平安是福，也体现了父母对在外拼搏子女的关心和担心，将这种感情表现得淋漓尽致。;;三，平面广告分析;;;;4，广告创意;;;;（4）广告诉求策略;5，广告文案作品;;;;;; ;广播广告1-误会篇;;;;;Thank you!