新产品上市计划.pptxVIP

新产品上市计划;新产品上市的关键问题;进入市场;谁最后设计了产品？当然是顾客。;1、新问世产品（New-to-the-world)。开创新市场的新产品。 2、新产品线（New product line)。公司首次进入已建立市场的新产品。 3、现行产品线的增补品（Additions to existing product lines)（包括尺寸、口味等） 4、现行产品的改进更新( Improvements and revisions of existing products)。性能优 化或有更大可见价值的新产品，并替代现行产品。 5、市场重新定位（Repositioning)。以新的市场或细分市场为目标的现行产品。 6、成本减少（ Cost reductions)。以较低成本提供同样性能的新产品。;新产品开发的八个阶段——新品上市（商品化）;;新产品上市营销规划思路;新产品营销计划;这是一般的形式，随着行业的差异和企业政策的不同而不同，并相应修正以适应特定的环境。 一、引言 1、新产品名称——品牌和商标的权属 2、目标市场及细分市场的区分和重要特征的简要描述 3、计划的作用与时效 4、编制计划的人员 二、形势分析 1、市场描述 1-1消费者或使用者及其他市场参与者 1-2购买市场供给物的过程 1-3竞争 1-3-1直接和间接的竞争 1-3-2预测生命周期的阶段 1-4竞争战略