新产品研发与设计管理课件.pptxVIP

1.11.21.3工艺流程决策新产品设计管理新产品研发背景第三章 新产品研发与设计管理越来越多的企业认识到新产品研发对提升企业市场竞争力、创造经济效益的重要性，不惜投入大量的资源用于新产品研发。个性化定制生产的优点在于大大消减了库存，降低了市场风险，但个性化定制生产要求企业有更强的新产品研发能力。新产品研发能力已成为决定企业生存和发展的重要条件。科技的发展也加速了产品的更新换代，促使企业在产品研发方面投入更多的资源，确保不断地开发出满足用户需求的产品，以赢得竞争。3.1 新产品研发背景广东工业大学管理学院21产品生命周期及其特点 新产品研发的意义 新产品的概念及分类 新产品的特征新产品研发策略 新产品研发策略 新产品研发程序和内容 365473.1 新产品研发背景广东工业大学管理学院持续的新产品研发实现利润目标保证和提高市场地位3.1.1 新产品研发的意义企业新产品研发的理想状态时：当一代产品处于成熟期时，下一代新产品已开始推向市场；当一代产品开始衰退时，另一代产品则进入快速成长期。广东工业大学管理学院投入期衰退期成熟期成长期3.1.2 产品生命周期及其特点 产品从投放市场到最后被市场淘汰，一般遵循着一个生命周期发展规律。典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介引入期、成长期、成熟期和衰退期。所谓的生命周期，实际上是指产品的市场寿命周期。产品生命周