基于传统招幌的藩城堤巷商业招牌改造设计.docx

基于传统招幌的藩城堤巷商业招牌改造设计 传统招幌作为中国商业民俗的重要遗产，凝结着民族智慧，体现着民族的审美理想，具有深厚的文化内涵和极高的艺术价值。1 招幌释义及藩城堤巷店招现状分析1.1招幌的概念招幌是“招牌”和“幌子”的复合式统称，它们是中国传统工商业中用于展示和宣传经营内容的一种标识性广告方式，是一种视觉招徕艺术。招牌通常挂于门首或立于门前，重在突出店铺的店标,宣传店铺的名称；幌子则高悬于门首，以招徕顾客，意在宣传店铺的行业类型。1.2藩城堤巷店招现状分析藩城堤巷位于长沙市开福区，南起五一大道，北至吉祥巷，与接贵巷相连。商业店铺沿街道两侧呈条状分布，其建筑风格多样，包括近现代砖木结构、砖混结构、现代砖混结构等样式。街区商业种类丰富，可为周边居民提供生活基本需求，店铺类型包括鱼肉铺、百货店、茶叶铺、裁缝铺、理发店，以及许多老行当，如冷作坊、首饰加工店等。老街历史悠久，积淀了深厚的商业民俗文化，具有商业街区功能与历史记忆双重属性。老街店铺招牌长期缺乏整体性的政策规划和管理，店主自发制作的招牌存在诸多问题。首先，整体视觉不和谐。许多商家一味地求“大”，导致招牌尺度与建筑比例失调，对建筑外貌构成不良影响。许多箱体式门头招牌在形态上则显得臃肿，对行人产生压迫感。同时，部分商家追求醒目效果，招牌色彩饱和度高，缺乏调和处理。此外，老街招牌材料多为喷绘布、亚克力等材料，质感较单薄，耐久性差，且视觉语言混乱，风格上与建筑风貌脱节严重。就整体来看，老街招牌造型普遍单一，缺乏创意与个性，与建筑环境的融合性较差。其次，行业属性指向性不明。老街的招牌制作大多出自经济型招牌制作实体，这类制作实体往往限于成本，缺少设计师的参与，导致了招牌视觉表达程式化。招牌与店铺的匹配性不足，导致行业属性表达的缺失。比如，冷作店采用了暖色的招牌与圆润的标题字，与冷作的行业属性及调性不匹配。再如，修锁铺采用了LED闪光字招牌与吹塑板招牌，从外形到材料，都缺乏与修锁行业的关联性。第三，缺乏传统文化的体现。作为历史街区，店招除了商业属性，还应当具备文化特征，体现街区的历史记忆与价值。老街店招仅从基本识别功能出发，对传统优秀商业文化的继承与体现不足，导致了内涵与品味的缺失。2 藩城堤巷店招改造设计思路店招的改造受到多方因素的影响，应当理清各设计要素并加以协调。首先，改造受政策的制约，根据街区整体建筑高度，政策规定矩形招牌短边一般不得大于80cm，同时招牌上不得出现电话号码、微信号等具体联系方式，以保持招牌信息的整洁。其次，设计应当尊重店主的合理诉求，在改造过程中与店主保持沟通。最后，由于店铺所处历史街区的特殊性，店招应当体现对传统招幌的传承与创新。店招的具体改造，分别从形态、材料、色彩、字体、亮化等方面展开构思。2.1行业相关的形态构成传统的实物幌、模型幌、象征幌，都是通过与营业内容的关联性来表达行业属性。例如，钱庄的幌子为一串铜钱，鞋店以巨大的鞋子模型作为招徕手段，饭店则悬挂穗状布条来代表面条。改造设计借鉴其表现手法，将行业特征作为主要考虑因素，通过外形的构造及材料的关联性来表达行业属性。例如，茶叶铺的店招可采用制茶的竹筐作为构成要素，餐馆将“碗”的形象融入设计。同理，修锁铺可将锁的外形与店招进行有机结合。2.2 质朴耐久的材料运用传统招幌多选用自然材料如木、铜、铁、线、棉、布、藤或其它复合材料，因材制宜，体现了天然质朴的特点。在店招改造设计中，汲取传统的材料观念，以单纯质朴的材料为主，如木、布、竹编、耐候钢（耐大气腐蚀钢）等，同时搭配亚克力材料。亚克力主要作为灯箱材料使用，与木材、耐候钢等构成强烈的质感对比，彰显材料本身的结构美与肌理美。为了实现材料的耐久性，竹、木等材料应当做特殊处理，做到防水防污与防腐，保证较长的使用周期。2.3 单纯明快的色彩表达传统招幌多利用材料本身的质感和色彩，具有单纯明快的特点。改造设计沿袭传统招幌的色彩处理方式，突出材料本身的自然色彩与纹理，同时注重与环境的协调。2.4 醒目恰当的字体选择基于传播功能的需要，招牌字体应当醒目易读。2.5 夜间亮化的灯光处理部分店铺夜间营业，在店招设计上有亮化的需求。因此，选择LED亚克力灯箱作为主要亮化方式，并因地制宜设置灯箱形态，使其与店招外形完美融合。首先，灯箱光线均匀柔和，对人的视觉刺激温和，减少了光污染；其次，隐藏了发光构件，使其外形明晰，避免了视觉混乱；最后，将灯箱与招牌的构造进行有机结合，二者相得益彰，体现了科技与设计的统一，增加了店招的艺术感染力。3 长沙市藩城堤巷店招改造设计实践街区整体店招改造借鉴传统招牌和幌子组合运用的理念，每个店铺采用两块招牌。除修锁铺以外，其他四家店铺门头上方均为主招（主要招牌