如何写项目策划案.pdfVIP

策划书编制的原则 : 为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应首先把握其编制的几个主要原则； 一）、逻辑思维原则。策划的目的在于解决企业营销中的问题，按照逻辑性思维的构思来编 制策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划中心目的全盘托 出；其次进行具体策划内容详细阐述；三是明确提出解决问题的对策。 二）、简洁朴实原则。要注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入分析， 提出可行性的相应对策，针对性强，具有实际操作指导意义。 三）、可操作原则。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个 人的工作及各环节关系的处理。 因此其可操作性非常重要。 不能操作的方案创意再好也无任 何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。 四）、创意新颖原则。要求策划的“点子” （创意）新、内容新、表现手法也要新，给人以全新 的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。中有些要素是其共同的。 因此，我们可以共同探讨营销项目策划书的一些基本内容及编制格式。 封面 ?策划书的封面可提供以下信息： ① 策划书的名称； ② 被策划的客户； ③ 策划机构或策划人的名称； ④ 策划完成日期及本策划适用时间段。因为营销项目策划具有一定时间性，不同时间 段上市场的状况不同，营销执行效果也不一样。 项目策划书的正文部分主要包括： 一）、策划目的。 要对本营销策划所要达到的目标、 宗旨树立明确的观点， 作为执行本策划的动 力或强调其执行的意义所在， 以要求全员统一思想， 协调行动， 共同努力保证策划高质 量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非六个方面： 企业开张伊始， 尚无一套系统营销方略， 因而需要根据市场特点策划出一套行销计 划。 企业发展壮大， 原有的营销方案已不适应新的形势， 因而需要重新设计新的营销方 案。 企业改革经营方向，需要相应地调整行销策略。 企业原营销方案严重失误，不能再作为企业的行销计划。 市场行情发生变化，原经销方案已不适应变化后的市场。 企业在总的营销方案下， 需在不同的时段， 根据市场的特征和行情变化， 设计新的 阶段性方案。 二）、分析当前的营销环境状况。 对同类产品市场状况， 竞争状况及宏观环境要有一个清醒的认识。 它是为指订相应 的营销策略， 采取正确的营销手段提供依据的。 “知己知彼方能百战不殆”，因此这一部分 需要策划者对市场比较了解，这部分主要分析： 1、当前市场状况及市场前景分析： 二、项目策划书的基本内容。 策划书按道理没有一成不变的格式， 它依据产品或营销活动的不同要求， 在策划的 内容与编制格式上也有变化产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。 ②市场成长状况， 产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。 对于不同市场阶段上 的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。 ③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前 景。 2 、对产品市场影响因素进行分析。 主要是对影响产品的不可控因素进行分析： 如宏观环境、 政治环境、 居民经济条件， 如消费者收入水平、 消费结构的变化、 消费心理等， 对一些受科技发展影响较大的产品 如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。 三）、市场机会与问题分析。 营销方案， 是对市场机会的把握和策略的运用， 因此分析市场机会， 就成了营销策 划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。 1、针对产品目前营销现状进行问题