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竞争市场上的企业 © 2013 Cengage Learning. All Rights ReMay served. not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use. N.格里高利.曼昆 著 * 本章我们将探索这些问题的答案： 什么是完全竞争市场？ 什么是边际收益？它和总收益与平均收益有什么关系？ 竞争企业如何决定利润最大化的产量？ 短期内，竞争企业何时会选择停业？长期内，竞争企业何时会选择退出市场？ 短期的市场供给曲线是什么形状？长期的呢？ * 介绍：一个故事 毕业三年之后，你开始自己做生意。 你必须决定生产多少，定怎样的价格，以及雇佣多少工人等等。 哪些因素会影响这些决策？ 你的成本（前一章我们学过的内容） 你面临怎样的竞争 我们开始在完全竞争市场中研究企业的行为。 0 * 完全竞争的特征 1. 市场上有许多买者和许多卖者。 2. 各个卖者提供的物品大体上是相同的。 3. 企业能够自由地进入或退出市场。 由于1和2，每个买者与卖者都是 “价格接受者” –– 把价格作为既定。 0 * 竞争企业的收益 总收益(TR) 平均收益(AR) 边际收益(MR):增加一单位销售量引起的总收益的的变动 TR = P x Q 0 主动学习 1 计算 TR, AR, MR © 2013 Cengage Learning. All Rights Reserved. May not be copied, scanned, or duplicated, in whole or in part, except for use as permitted in a license distributed with a certain product or service or otherwise on a password-protected website for classroom use. 完成下面这张表格 $50 $10 5 $40 $10 4 $10 3 $10 2 $10 $10 1 n/a $10 0 TR P Q MR AR $10 * 对一个竞争企业而言： MR = P 一个竞争企业能够增加它的产量，而不影响市场价格。 因此，每单位产量增加使收益增加P， 也就是 MR = P 。 MR = P 仅对竞争市场上的企业成立 0 * 利润最大化 企业利润最大化的产量是多少？ 回答这个问题，我们需要“考虑边际量 ” 如果产量增加一单位， 那么收益增加MR，成本增加MC ，比较二者： 如果 MR MC，那么增加产量会提高利润； 如果MR MC，那么降低产量会提高利润。 0 * 利润最大化 50 5 40 4 30 3 20 2 10 1 $0 0 利润= MR – MC MC MR 利润 TC TR Q 如果MRMC，那么增加产量会提高利润 10 10 10 10 $10 （继续前例练习表） 如果MRMC，那么减少产量会提高利润 0 9 MC 和企业的供给决策 在 Qa时, MC MR。 所以增加 Q可以增加 利润。 在 Qb时, MC MR。 所以减少 Q 可以增加利润。 在 Q1时, MC = MR。 此时 Q的任何改变都 将减少利润。 原则：在利润最大化产量时，MR = MC 0 10 MC 和企业的供给决策 如果价格提高到 P2， 则利润最大化的产量将提高到 Q2。 MC 曲线决定了企业在任何价格水平下的 Q。 所以， Q 成本 MC 曲线就是企业的供给曲线。 0 * 停止营业与退出市场 停止营业： 由于市场条件，企业决定在某个特定时间不生产任何东西的短期决策。 退出市场： 企业离开市场的长期决策。 一个重要的区别： 如果在短期内停止营业，仍必须支付固定成本。 如果在长期内退出市场，没有任何成本。 0 * 企业的短期决策：停止营业 停止营业的成本：收益损失= TR 停止营业的收益：节约成本 = VC (企业仍然必须支付 FC) 因此，如果 TR VC ，停止营业 等式两边除以产量：TR/Q VC/Q 因此，企业停止营业的标准是： 如果 P AVC，停止营业 0 13 企业的短期供给曲线是 MC 曲线位于AVC以上的那部分。 竞争企业的短期供给曲线 0 * 沉没成本的无关性 沉没