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最新 精品 Word 欢迎下载 可修改 第一章 绪论 一 广告的含义和特征 含义：广告是广告主为了推销其商品,劳务或观念,在付费的基础上,通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动. 特征：1.明确的广告主(Sponsor) 能够使广告主得到回报; 能够明确广告责任. 2.付费传播 3.非人际传播 4.特定的信息内容 5.说服的方式 6.传播对象(Audience)具有选择性 二 成功广告必须注意的问题 1.正确的诉求对象：诉求对象取决于产品目标消费者,市场定位和实际购买者 2.正确的诉求重点\内容 (1)原则:单一诉求 (2)制约因素 广告目标 产品定位 诉求对象的需求 3.正确的诉求方式 理性诉求 感性诉求 4.广告发布的时间选择 三 广告的类型 （一）非商业广告 1.政治广告 2.公益广告 3.个人广告/公共服务广告 4.国家或城市广告 (二)商业广告 1.直接宣传产品和服务; 2.企业广告 3.观念广告 四 媒体的类型 1.报纸(newspaper) 优点:宣传面广,传播迅速,地区选择性强,费用低廉; 缺点:注意度差,时效短. 2.杂志(magazine)----费用高昂 3.广播(broadcast) 被动,随机,消失快,有声无形 4.电视(TV)----视听兼备,制作复杂,费用颇高 5.流动媒体(out-of-door media) 户外媒体 交通媒体 6.直