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企业上市策划书 目录： 一、前言 二、市场分析 三、 swto 分析 四、产品的定位 五、产品上市 六、经费预算 七、效果评估 一、前言 随着时代的发展， 人们的生活水平不断提高， 人们的审美观也在不断 提高，饰品也越来越受到人们的青睐。饰品行业是从金银珠宝首饰， 工艺品行业中分离出来， 综合形成的一个新兴产业。 饰品作为新经济 的增长点，在中国内地，这一行业处于不断的发展阶段，消费的主要 1 / 14 __ 来源网络整理，仅作为学习参考 群体，在 15—35 岁之间的年轻群体，而大部分人追求的是个性，特 别是近几年的“80 ”90“ ”非主流”的潮流趋势。这一年龄段的年轻消费者“ 有一定的消费能力且对外界新事物接受程度也高， 其学生占主流， 学 生消费心理还不成熟，只要喜欢就有欲望，要购买，其小饰品价格也 在学生的消费水平之内。其次，刚迈进职场的学生或白领阶层，他们 有一定的收入，有了一定的消费能力，爱美之心更为强烈，对小饰品 的需求量也不断增加。 而他们更多的人注重小饰品的外观， 崇尚时尚， 追求个性。为此，我们推出 yi 恋主打产品——四叶草个性系列。 又 由于企业刚刚成立，缺乏市场，在市场上没有很大的知名度，所以必 须尽快占领一部分饰品市场。因此，我们充分利用本公司主打产品， 打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益，让企业稳健成 长，逐渐走向全国，面向世界。 二、市场环境分析 （一）宏观环境 （1）人口环境：我国人口不断增加，人口众多。其爱美之心人皆有 2 / 14 __ 来源网络整理，仅作为学习参考 之。而各种各样的饰品也就开始进入了。就女生而言，在饰品需求方 面欲望较强烈，因此 yi 恋公司针对这以特殊消费群体推出主打产品 ——四叶草个性系列产品。其具有很大的消费市场。 （2 ）社会文化：随着人们生活水平的改善，消费质量大大地提高， 人们的消费观念也在不断地改变， 饰品的消费将向潮流发展。 饰品不 再仅仅是追求功能性了，而是彰显个性、身份、魅力等作用。从消费 人群看，消费者追求时尚个性更注重的是外在的， 而非饰品本身的功 能性和实用性， 越来越多的年轻人喜欢跟风追赶潮流。 对于大学生来 说，饰品更是一种个性的张扬。他们追求时尚，追求与众不同，追求 品牌，使小饰品行业处于快速发展时期。 （3 ）经济环境：随着国家、地区经济的发展，每个家庭的可支配收 入增加，不管是学生还是上班族 ,其生活水平大大提高，在精神享受 和娱乐等方面的支出比重也急剧增多。 因小饰品价格的低， 面对更多 有购买力的消费者，所以小饰品行业存在很大的市场潜力。 （二）微观环境 3 / 14 __ 来源网络整理，仅作为学习参考 （1）企业现状：随着经济不断发展，人们生活水平不断提高，收入 不断增加，具有庞大的消费能力和潜力。 女性是饰品的主要消费大军， 女性基本是饰品的主要购买者，而且随着经济 的发展，男性饰品消费也在逐渐增加。近几年来，饰品这一新兴行业 迅速在中国发展起来。 yi 恋公司自 2014 年成立，由于企业刚刚成立， 缺乏市场， 在市场上没有很大的知名度， 所以必须尽快占领一部分饰 品市场。由此看来，饰品还是具有很大的市场潜力的 ,yi 恋公司还具 有一定优势。 （2 ）竞争者：