瑞沃ADX上市推广方案.pptx

瑞沃ADX上市方案编制：销售一部审核：张文勇、邹远国会签：乐荣生、刘世峰审定：潘林波批准：解佃峰路牌广告建议不考虑 1、在第二个月内，同意每台给予市场部200元/台奖励（6月底前）； 2、新品推广会另批。 2010年4月目 录第一部分 推广概念第二部分 上市推广第三部分 媒介推广第四部分 工作计划第一部分、推广概念 一、 传播策略 1、结合完成的瑞沃品牌再开发中瑞沃的核心传播信息，通过瑞沃ADX的上市，打造中重卡明星产品，在终端通过“时尚潮流领导者”的概念迅速推向市场。 同时以瑞沃ADX明星产品的推广支撑瑞沃品牌的核心信息，形成瑞沃“专业、成熟、值得信赖”的中重卡品牌形象。 2、起个好名字，规范终端叫法；提炼传播口号，让终端牢记；总结技术支撑点以包装销售卖点。 3、瑞沃ADX重点向市场终端传播“由外在表象到内在品质的升级、由形象到内涵的升级”，着重传播用户第一印象不能感知的功能性诉求。二、 瑞沃2200升级产品传播名称ADX A代表“Advance”，意即：领导者；D代表“Trend”， 意即：潮流；X代表一个虚指的概念，在此处特指 “fashion ”，意即：时尚。 ADX的意思是“时尚潮流领导者”。 2200升级产品的传播名称——瑞沃ADX遵循瑞沃“品质源自专业”的产品销售口号，并以此明星产品逐步构建瑞沃“专业、成熟、值得信赖”中重卡品牌形象。三、 瑞沃ADX产品传播口号时尚潮流领导者 释义：产品传播口号重点突出“时尚潮流”。言语中充满豪气，充满了自信。瑞沃ADX产品的问世，是为了满足用户对卡车产品日益增长的舒适性、动力性、承载性、美观性的需要而专门研发的一款引导市场潮流的明星产品。市场无不唯瑞沃ADX马首是瞻。四、瑞沃ADX产品传播概念汇聚FOTON的力量品牌口号 时尚潮流领导者销售口号三个产品卖点底盘升级车身升级动力升级可靠性更高新工艺五个支撑点中重卡动力系统研究中心系统匹配承载性更强新材料瑞沃ADX推广手册核心内容2010年4月一、 传播策略 1、结合完成的瑞沃品牌再开发中瑞沃的核心传播信息，通过瑞沃ADX的上市，打造中重卡明星产品，在终端通过“时尚潮流领导者”的概念迅速推向市场。 同时以瑞沃ADX明星产品的推广支撑瑞沃品牌的核心信息，形成瑞沃“专业、成熟、值得信赖”的中重卡品牌形象。 2、瑞沃ADX重点向市场终端传播“由外在表象到内在品质的升级、由形象到内涵的升级”，着重传播用户第一印象不能感知的功能性诉求。二、 瑞沃ADX释义ADX ADX的意思是“时尚潮流领导者”。 瑞沃ADX遵循瑞沃“品质源自专业”的产品销售口号，并逐步构建瑞沃“专业、成熟、值得信赖”中重卡品牌形象。三、 瑞沃ADX产品传播口号时尚潮流领导者 释义：产品传播口号重点突出“领先潮流”。言语中充满豪气，充满了自信。瑞沃ADX产品的问世，是为了满足用户对中重卡产品日益增长的舒适性、动力性、承载性、美观性的需要，而专门研发的一款引领需求潮流的明星产品，市场无不唯瑞沃ADX马首是瞻。四、瑞沃ADX产品传播概念汇聚FOTON的力量品牌口号 时尚潮流领导者销售口号三个产品卖点底盘升级车身升级动力升级可靠性更高新工艺五个支撑点中重卡动力系统研究中心系统匹配承载性更强新材料五、瑞沃ADX产品技术支撑点1、动力升级！ 中重卡动力系统研究中心系统匹配　瑞沃ADX搭载的是玉柴、潍柴等发动机。潍柴动力拥有国内唯一的国家商用汽车动力系统总成工程技术研究中心，在重卡行业名声显赫。玉柴发动机动力强劲，发动机的瞬间爆发力强，使车辆有良好的加速性能和爬坡性能。低速扭矩高于其它品牌同功率发动机，起步快、提速性能好；最大扭矩高于其它品牌同功率发动机，爬坡、重载能力强；发动机常用工作区域是最佳省油区域。潍柴动力康明斯法士特变速器安凯车桥方盛车桥玉柴传动效率提高3%，充分发挥了引擎的动力性能，马力更强劲，油耗更低。中重卡动力系统研究中心系统匹配（1）可靠性更高底盘升级！！（2）承载性更强 瑞沃ADX产品技术来自欧曼重卡的技术平台，融合了奔驰、康明斯等众多国际产业巨头的核心技术，产品的技术平台起点远远高于国内同类产品。同时整合国际、国内最新科技，对底盘各个环节加以改进，性能更趋完善。1、高强度车架冲压工艺 车架采用510L、610L高强度合金钢，双层大梁采用6000T压力机一次冲压而成，内外梁紧密贴合，抗扭抗弯能力加强，高承载不变形。2、降低整车重心采用降重心板簧支架降低了整车重心,提高整车稳定性；垫木结构改进，进一步降低重心，整车重心较同类产品低30mm，货台降低，行驶、装卸稳定，承载能力强。 3、对车架、副车架进行有限元分析采用 “Algor Feas”有限元分析软件对车架的刚度及强度进行有效的校核，对不同荷载情况下的车架不同部位的应力、位移进行较为全面的数值模拟,