教程讲稿品牌企划.pptxVIP

品牌描述品牌定位：现代女性内在特质的自我表达Beau Enigme品牌特色产品体验上，追求创意、结构、色彩、面料、工艺的有机结合在设计上追求局部与细节的精致性在款式上追求不同产品间的搭配包容度在穿着上追求快乐舒适的整体体验顾客定位顾客性别：成熟女性顾客年龄：25~45岁为目标消费群；30-35岁为核心消费群顾客阶层：中高等收入者顾客描述：自我肯定，懂得品味生活，对时尚文化有独到见解 和追求，倡导自由、知性、创新精神的新女性。　市场调研产品定位形象定位价格定位灵感来源流行资讯搜集设计主题系列色彩设计流行时尚预测设计元素系列款式设计产品推广系列面料开发色彩结构设计开发时间系类配饰组合面料结构产品上市时间产品结构产品规划设计开发流程 目标品牌专柜： 地点 陈列 产品(风格、色彩、种类、搭配、面料、图片） 目标品牌媒体信息调研竞争品牌调查调查结果得出25岁-40岁较集中热销的品牌：玛斯菲尔 消费层调查消费人群调查调查结果得出25岁-40岁目标人群较集中消费价格带：1500-2500 核心消费人群：30-35岁较集中消费人群职业：白领、公务员、企业家目标品牌09AW专柜市场调研综合资讯统计表品牌 专项数据Marisfrolg综合店面地点浦东华润时代广场店 第一八佰伴店 南方友谊商城店 徐汇东方商厦店 久光百货 杨浦百联又一城店 百联奥特莱斯店 世贸国际广场店 中环广场店 卢湾巴黎春天店商场店铺面积50--150㎡ 商场专柜面积30--60㎡ 专卖店面积40--200㎡旗舰店300㎡客流及店员数量15-20人次/10Min,店员3-4位 18-25人次/10Min,店员4-6位店员专业素质较强，通过询问等形式带动客人在卖场流动陈列形式1.周边挂通结构2.中导穿插陈列3.形象展面4.橱窗5.饰品展柜详细结构数据见附表价格带针织款式：￥1500-2500 梭织款式：￥1500-5500价格波动以2位数为单位消费定位30-50岁时尚都市女性都市中有消费意识的时尚女性 知性而优雅 对生活品质追求 对品牌有追随感主体结构比例上下比= 4:1适当采用混搭方式针、梭织比例7:16　风格主体洋装,商务,休闲　色彩黑白/黑色、卡其/黑色 翠绿/草绿、绿色/浅黄色系感明显， 整体色彩陈列以黑色贯穿， 适当穿插亮色点缀,渐变色今季也有应用面料类型天然面料为主体。如：桑蚕丝 羊毛等； 合成面料为混纺、辅助应用。如：腈纶、氨纶、涤纶等 天然面料为服装主要面料，合成面料如腈纶、氨纶等有一定的混纺应用，里料和辅料多采用涤纶等化纤并按照纱罗结构组织作为面料使用。花色比例12：1花色图案采用豹纹，抽象数码纹理和色调组合变化配饰结构包包、鞋子、丝巾、腰带包包、鞋子为主要商品09AW品牌市场调研综合资讯统计表附表品牌 专项数据Marisfrolg综合店面面积60㎡ 店员3位均采用挂通主结构陈列当季服装 占陈列量3/5左右 左手边挂通和中导有效形成导购路线并且陈列部分当季新品形象展面和橱窗让客人更易识别 饰品多以展架和展柜的单一或组合形式应用陈列形式挂 通： 6个 正侧比： 16：1 侧挂通： 3个 均侧挂： 8件中 导： 2个 均侧挂： 20件橱 窗： 3㎡ model ： 3套组合饰品柜： 1个参照品牌的消费群体及价格带参照品牌目标人群与价格Marisfrolg 目标消费群：玛丝菲尔服务的对象是25岁至55岁追求优雅时尚的成功女性。核心年龄层：35岁 消费卖点：以巧妙的款型与线条，藏拙出巧，重视青春优雅的体形。价 格 带：1000-7000元核心价格带：3000年 销 售 量：50万件年 销 售 额：10亿专 卖 店：300家玛斯菲尔09秋冬的色彩诠释：永恒的黑，喜气的红，蓝，黄，绿，棕的缤纷，浓彩重墨勾勒出哥德式建筑的图腾，经现代的线条点化，变幻出出神入化的时尚新意参照品款式色彩参照品款式风格设计在线条上针对不同款式注入了最时尚的灵感。大衣的复古感线条表达优雅迷人的女人味：风衣运用多种材质和多种造型：帅气的直身造型、优雅的女人味设计：合体的西装是重要的时尚元素，强调帅气感的同时表现女性的曲线美：年轻时尚的茄克款式充满流行魅力，变化长短适合不同年龄层次的顾客群；推出多款长裙、短裙，裙摆的变化感、腰部用橡筋，适穿码数灵活；去年宽七分、九分裤为主，今年加入大量常规裤型—一直筒长裤、小喇叭裤，窄管九分裤、翻过直筒七分裤、收口裤也较多出现：典型的女性化设计的披风。 消费群定位 产品价格定位 产品风