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广告学概论复习资料第一章广告概念 :就是指一种由广告主付出某种代价得广告概论, 通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工得特定信息传达给目标受众 ,以达到转变或强化人们观念与行为得目得得、公开得、非面对面得信息传播活动；广告构成要素 : 广告主、广告经营者(代理商)、广告发布者(广告媒介)、广告目标受众、广告文本等 ,其中广告主、广告经营者、广告发布者就是广告运作得主体；:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等；广告信息传播过程中得广告构成要素八个基本要素 : 信源、信宿、编码、译码、讯息、传播渠道、反馈、噪音；广告学得讨论对象 :广告活动与广告事业得产生与进展规律；第四章现代广告业现代广告业得性质 :从归属瞧属于第三产业中得服务业；现代广告业得主要内容就是商业性广告 , 广告学概论复习资料 第一章 广告概念 :就是指一种由广告主付出某种代价得 广告概论 , 通过传播媒介将经过科学提炼与艺术加工 得特定信息传达给目标受众 ,以达到转变或强化人们观念与行为得目得得、公开得、非面对 面得信息传播活动； 广告构成要素 : 广告主、广告经营者 (代理商 )、广告发布者 (广告媒介 )、广告目标受众、广告文 本等 ,其中广告主、广告经营者、广告发布者就是广告运作得主体； :广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等； 广告信息传播过程中得广告构成要素 八个基本要素 : 信源、信宿、编码、译码、讯