物联港·盛世澜湾网络推广提案.pptxVIP

芒果互物联港·盛世澜湾网络推广整合提案 2013年10月·本提案仅供客户内部使用。未经芒果互动允许，不得擅自引用、复制和传播。 前有物联港·成都国际五金机电城、香河·7景的热销为榜样，物联港·盛世澜湾要达到同样的销售高度，网络推广，势必作为借力发力的重要平台。到目前为止，盛世澜湾的网络环境到底是什么样的情况？ 平台一：微博微博搜索：新浪官方微博搜索”物联港”，唯一显示“成都-物联港”微博。发布数少，粉丝少，无加V认证，且无从得知，这是否是我们项目官博真身。弊： 若此微博为我们的官方微博，暴露的问题则更加明显：——官博已死，最新微博为2012年5月发布；——发布内容随意，想转就转，毫无章法；——内容僵化，形式单调，与任何一个僵尸粉微博毫无差别。 平台二：微信 我们并未建立微信公众平台账号。 放弃微信平台， 等于打包放弃了“朋友圈”“微信LBS定位”“微信公众平台数据分析”等一系列功能。 平台三：百度百度“网页搜索”——全为房地产门户网站展示信息。单一死板。百度“知道搜索”——时间完全滞后的无关问题！百度“新闻搜索”——一片空白！ 平台四：搜房论坛当我们进入物联港盛世澜湾的搜房业主论坛，除去满屏幕的冗杂信息之外，几乎全是物联港盛世香河的项目信息。而真正的主角却完全销声匿迹···不得不让人感慨项目之间的“偏心”。 综上，用“一片空白”来形容我们线上各平台的状态毫不为过。当我们“停下来”时，对手可能还在“奔跑”中，让我们把目光对准我们最大的竞争对手【北欧知识城】看看他们的线上推广作为—— 微博:微博真实，有加V认证。存在时间长，维护内容得当：日常信息与项目信息软硬结合，且把握住了当下热点。 微信:已建立官方微信平台，除基本信息完整以外。也将热点信息与销售信息结合推送。百度新闻——有楼盘推荐有项目动态。百度知道——围绕项目相关的卖点提问十分完善。百度新闻——项目动态更新及时。 百度:项目相关信息完整，形式多样，官方侧面并行，中心均为突出北欧知识城的即时状态！ 搜房: 与对手相比，方知差距在哪里。 “平台为根基，内容是王道。” 物联港·盛世澜湾，要形成有自信、有力量的网络推广， 需要一个#正确的打开方式#！！！芒果互 一，基础建设篇一，进击的【微信】5.0版本的微信，其势可称“逆天”，人人使用，无一避免。我们的目标客户，可能不上微博，不上论坛，不上百度，可能不上网···但作为人际联系重要的一环，他们一定会用微信！微信强势崛起，成为了我们必须利用的途径，必须加强的内容！ 根据项目特质，我们选择建立可以每天推送一条信息的“物联港·盛世澜湾”微信【订阅号】。通过微信公众平台，让【物联港·盛世澜湾】官方微信灵动起来：群发推送：主动向用户推送重要项目实销信息、项目活动信息、热点有趣且与项目相关的内容。自动回复：设置更加齐全的回复菜单，包括【项目“自我介绍”】、【项目“最新活动”】、【项目“交流互动”】、【项目“热点趣事”】等内容。1对1交流：针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。数据流：通过后台分析粉丝活跃度，及时调整内容侧重点，发布用户最关心的内容，引导用户使用。 二，【必需】的新浪微博对知名项目而言，新浪微博是一个重要的发声阵地。项目活动、实销信息、阶段广告诉求，无一不通过微博端口发送。1，微博【说话方式】改变——每位受众需要与人对话而非冰冷的“机器人”，在微博维护中采用拟人化的语气和个性化的语言是最为受众接受的方式。因此在官博日常维护中，我们建立齐全的项目分类，从不同的角度进行项目维护。 2，重新设置微博分类话题，进行日常分类维护： #盛世澜湾·项目动态#——对项目销售信息、项目动态信息，各节点重大活动的即时播报。 #盛世澜湾·品心物语#——早安晚安问好，哲理哲言，心灵鸡汤，经典语录。 #盛世澜湾·热点追踪#——全国或本土即时发生的新闻热点，以官博角度进行评析。 #盛世澜湾·笑料八卦#——网络好玩好耍好笑的热点趣闻分享。 #盛世澜湾·家装小语#——针对刚需受众喜爱的装修风格，进行建议和分享。 #盛世澜湾·行无止境#——对书籍，旅游、诗词等我们受众喜爱的且富于文艺气息的元素进行分享。 #盛世澜湾·爱车一族#——对刚需受众喜爱的车型进行推荐和介绍。 ? 3，日常维护内容：——据新浪官方统计，官博每日发布内容为： 工作日6-8条，休息日1-3条。 选择微博用户高峰值时发布，影响力最大，粉丝反感度最小；——紧密结合时事热点与网络事件。 不强行插入硬广，不天马行空自说自话。内容为王，说热点时说卖点，说卖点时有时事；——了解粉丝关注动机，紧抓客户心理与兴趣。我们说的，都是他们想听的；他们问的，我们立刻作答；——微博直播。 官方微博肩负活动现场直播的使命，线上线下同期发生，生动详实，提升项目影响力与准业主推崇度。?三，【针对性】的搜房