汉海国际广场开盘前推广沟通028.pptx

Part1：欢乐街的主人Part2：欢乐街的掌柜Part3: 3-5月执行方案在前期的价值梳理中，我们三方已对价值体系达成共识。汉海国际广场价值树如果将其简化，最核心的归纳的是：一个中心：欢乐街代言汉川，我们代言欢乐街两个基本点：我们位于欢乐街之上；我们是首席商业综合体。如果再进一步的强调唯一性：我们是，欢乐街上在售的唯一项目；欢乐街上唯一的商业综合体。这样一个项目，对于汉川来讲：汉川新名片，推动国际化进程对于汉川人来讲：此前未见的国际化商业新体验对于欢乐街来讲：代言欢乐街，构建新中心国际化汉川·新欢乐街·新商业体验让这句话更接地气一点，让汉川人更能理解、更简练一点：我们是，欢乐街的主人，代言国际汉川谁是欢乐街的主人？“主人”的三重理解对于汉川来说，我们是欢乐街的主人以欢乐街主人的地位，代言了汉川的商业国际化对于项目来说，购买者是欢乐街的主人给投资者一个机会，让他们成为欢乐街的主人对于购买者来说，消费者是欢乐街的主人给消费者新体验，让他们成为欢乐街的主人“主人”的三重理解与推广关系与推盘阶段对应的推广概述表【总结一】对应以上的总表，回顾前期的推广，我们已经进行了几轮价值输出，下一阶段将以事件来证明此前的承诺，让利益承诺得到肯定的回应，建立客户信心，使其投资我们的财富预期更高。【总结二】在“成为欢乐街主人”阶段，我们将导入更具形象化的“主人”标识，将建立一个人物，一个特定的设计元素，区别于市场上所有项目，独具特色的新形象，通过这个人物来与我们的客群对话，用他们的口吻，说出他们的故事，他们的愿望，传递他们的利益。这个全新升华的形象是————掌 柜老板，七杯茶！! ！这年头，小二都成了老板！老板都成了甩手掌柜了！我们的掌柜是买铺收租的 甩手掌柜买铺自营的 务实掌柜租铺经营的 二手掌柜掌柜们，年过不惑，有阅历，有点存款了精打细算，一分钱一分货啊务实的，算算赚钱吗也关心健康，赚再多钱，也要能花才行孩子教育、养老、婚姻状况……不能比人差全球趋势，经济走向，服装不赚钱，卖苹果还不行吗？掌柜们关心的事情其实挺多的……新的一年又开始忙碌了，掌柜的说点什么想什么，马上有别发福，发财就行搞点大事，盘个好店不打酱油，我只卖醋数钱数到累，睡到自然醒吃亏是福，下次看准掌柜的何必为难掌柜的，和气生财嘛成不了比尔盖茨，谁叫我生在中国呢比隔壁店，多赚一点今年的目标是去年的两倍，你们的薪水是去年的一倍掌柜上市的五个阶段：第一个阶段：掌柜有话说——认筹期第二个阶段：恭迎掌柜大驾——开盘期第三个阶段：掌柜拍板了——热销期第四个阶段：掌柜乐呵呵——增值期第五个阶段：掌柜和伙伴们——运营期（品牌商家）掌柜即将出场，敬请期待……3-5月推广计划3月4月5月3.22选秀决赛4.1正式认筹营销节点与动作5.1开盘招商发布4.26汉海之夜3.29海选炒作汉海之夜，星耀汉川4月1日，欢乐街巨星莅临欢迎您，欢乐街的大掌柜！具体执行（3月3日——3月29日）本阶段以“汉海之夜”活动为主要动作。3月29日/汉海之夜，星耀汉川“明星面对面，同台好声音”全城海选，震撼启动3月22日海选赛精彩对决，赢取与姚贝娜、何祚欢、田克兢同台演出机会8899 888线上媒体：户外、乡镇跨街、网络媒体：3月29日/汉海之夜，星耀汉川“明星面对面，同台好声音”全城海选，震撼启动8899 888线下渠道：花车、短信、DM、微端、朋友圈：3月29日汉海之夜，星耀汉川“明星面对面，同台好声音”全城海选，震撼启动3月22日海选赛精彩对决，赢取与姚贝娜、何祚欢、田克兢同台演出机会。免费赠票、网络抽奖、拜会增票等衍生活动同步举行。可以借此机会建立微信公众号，吸纳年轻客群成为此后运营资源，实行微端会员与实卡会员并行的会员运营制度，也可以借组微信平台，发布吃喝玩乐购的优惠信息、新品信息、团购信息，运用此资源，成为商家签约的附加值。同时也可以运用手机媒体，进行全员资源的转发与分享。具体执行（4月1日——5月1日）本阶段为认筹期，主要释放信息：户外、跨街、网络4月1日——4月25日：角逐欢乐街，谁是大掌柜？认筹5万抵10万，VIP再享10000元借助汉海之夜的活动的明星效应，制造悬念。现场解释4月1日有活动，请期待。户外、跨街、网络4月25日——5月1日：5月1日盛大开盘恭迎诸位欢乐街掌柜大驾认筹5万抵10万，VIP再享10000元释放开盘节点与优惠信息。营销中心围墙3月26日《掌柜的买铺“经”》角逐欢乐街，我是大掌柜别人发福，我在发财成熟靠稳，赚钱靠铺哪里人多，掌柜就在哪眼准手快，买到就赚营销中心LED：同步户外更换主题信息，3月21日后穿插围墙信息，4月26日传递品牌商家签约信息、logo墙等。短信：以目标客群关注的财富、养老、子女婚嫁、攀比等与本案想嫁接，用趣味的表现，结合优惠、认筹等机会点进行传递。DM：大掌