投资-行业分析.ppt

* ppt课件 （一）行业承上启下的作用 行业分析是指根据经济学原理，对行业经济的运行状况、产品生产、销售、消费、技术、行业竞争力、市场竞争格局、行业政策等行业要素进行深入的分析，从而发现行业运行的内在经济规律，进而进一步预测未来行业发展的趋势。 行业分析为证券投资基本面分析中起到承上启下的作用。 * ppt课件 精品资料 你怎么称呼老师？ 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是否会认为老师的教学方法需要改进？ 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ 教师的教鞭 “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘 ……” “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……” （二）行业特点对股票走势影响巨大 1、 各部门、各行业的发展并非都和社会经济的发展水平和增长速度保持一致，它们发展是不平衡的。 2、我国经济的不同发展阶段主导行业不同，其市场表现不同。每个时代都投资主导行业的股票投资收益将非常了得。 3、同一行业在不同发展阶段的市场表现不同，市场表现与行业的繁荣兴衰一致。 4、同一行业的公司市场表现具有一定的趋同性。 * ppt课件 第一节 行业划分的方法 （一）行业的定义 所谓行业，是指从事国民经济中同性质的生产或其他经济社会活动的经营单位和个体等构成的组织结构体系。 * ppt课件 （二） 我国国民经济行业的分类 I 金融、保险业 J 房地产业 K 社会服务业 L 卫生、体育、社 会 福利 M 教育、文化艺术及广播 N 科学研究与综合技术 服务 O 国家机关、社会 团体 P 其他行业 A 农、林、牧、渔业 B 采掘业 C 制造业 D 电力、煤气及热水生 产和供应业 E 建筑业 F 地质勘探、水利管理 G 交通运输、仓储及 邮电通信业 H 批发和零售贸易、 餐饮业 * ppt课件 第二节 行业的一般特征分析 一、行业的市场结构分析 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 1. 生产者众多，各种生产资料完全流动。 2. 产品同质、无差别。 3. 任何企业都不能影响产品价格。 4. 企业是价格接受者。 5. 企业的盈利有市场对产品需求决定。 6. 自由进入与退出。 1. 生产者众多，生产资料自由流动。 2. 产品同种不同质，存在差异。 3. 企业对于产品的价格有一定的控制能力。 1. 生产者只有几家。 2. 产品同质，基本不存在差异。 3. 每个生产者对于市场的价格和交易都有一定的影响力。 1. 只有一家企业控制市场。 2. 产品没有或缺少合适的替代品。 3. 企业对价格有很大的控制能力，但在制定产品的价格与生产数量方面受约束。 行业的经济结构随该行业中企业的数量、产品的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化。由于经济结构的不同，行业基本上可分为四种市场类型：完全竞争、不完全竞争和垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。 * ppt课件 二、行业结构与行业竞争分析 波特利用五力模型分析行业竞争地位： 现有厂商的竞争 潜在进入者 替代产品 需求方议价能力 供应方议价能力 * ppt课件 五力模型结构图 * ppt课件 三、要素集约度 1.资本密集型----需要大量的资本投入的产业。比如钢铁房地产 2.技术密集型----技术含量较高。比如飞机制造 3.劳动密集型----主要依赖劳动力。比如纺织 4.知识密集型----依靠创意设计等智慧投入。比如创意产业 5.资源密集型----依赖资源消耗。比如煤炭木材 * ppt课件 四、行业生命周期分析 特点分析 导入期 由于技术不完善、产品不稳定以及市场的非规模化，处于该阶段的行业往往企业少、成本高、利润低、风险大。 成长期 行业内的企业数量增加，竞争加强，市场规模迅速扩大，利润上升很快，但竞争风险也很大，破产率和被兼并率相当高。 成熟期 企业规模空前、地位显赫，产品普及程度高；行业生产能力接近饱和，市场需求也趋于饱和，买方市场出现；构成支柱产业地位。 衰退期 大量替代品出现，原行业产品的市场需求开始逐渐减少，产品的销售量下降，企业数目减少，利润水平停滞不前或不断下降。 * ppt课件 行业生命周期图示 销售价格 幼稚期 成长期 成熟期 衰退期 * ppt课件