浪莎内衣上市策划.pptx

目录 浪莎产品介绍 产品上市背景 产品主要卖点分析 浪莎内衣的四大优势 浪莎内衣销售通路策略 产品品牌的广告支持 网络延伸与销售预测 总结 浪莎产品介绍 这里只简单介绍一下内衣品牌 浪莎内衣是浪莎针织有限公司针对中国市场力推的第一服饰品牌。浪莎内衣产品从款式到功能，恰如其分地体现了人体美、舒适度与产品功能的完美结合，充分展示了浪莎在内衣领域绝对领先的设计实力和工艺水准。 产品上市背景 女人有着强烈的爱美之心，都希望自己的身材能够：前凸、后翘、腹平；因此她们花费很多在自己对美的追求上。有官方统计数据显示，在国外，女人在美容方面的花费是：脸部占30％， 身体方面的消费占70％。 产品主要卖点分析 效果：立即改变不良体型，呈现全新的三围曲线 品质：6σ质量控制和ISO质量管理体系的实施 价格：浪莎内衣的价格要低于同等品质产品80%以上 需求：随着中国女性生活水平的提高以及对生活质量的逐步重视，内衣必将成为未来家庭的必备服饰 浪莎内衣四大优势 品牌优势 ：先后获得中国驰名商标、中国名牌产品、绿色产品 产品优势：浪莎产品凝聚了多领域的突破性科技成果，因而具有更加全面的功能 管理优势 ：全球范围系统、高效的管理信息系统 营销优势 ：遍布全世界的健全的营销网络和渠道 销售通路策略 浪莎公司将内衣的销售以下面的一个渠道最终到达顾客手中： 产品品牌的广告支持  2001年浪莎公司继续在中央台、省级卫视台、各级地方台的广告宣传投入，且在播放频道数量、时间段上将进一步升级。在发行量大的报刊、知名杂志及其它形式的广告宣传。 产品的网络延伸与销售预测 网络延伸：列出欲发展的下级目标经销商并描绘出已拥有的分销网点，在区域内不断扩展网点，向“无人区”扩张并最终控制该区 销售预测：以真实为原则，追求最小的数据偏离，公司对每一宗预测均有评估，每年度两次预测 总结 浪莎从知名袜业到内衣业的涉足，是一种品牌优势的积聚和延伸，以响亮的知名度和对高质量的把握来开拓内衣领域，是一种长远的品牌发展思路。也许，不久我们将看到借助品牌优势来为内衣加速起步的浪莎，将会给我们带来又一个飞跃而起的内衣品牌奇迹 报告结束  谢谢观赏！