第三章新媒体用户特征研究.pptxVIP

第三章 新媒体用户特征分析;第三章 新媒体用户特征研究;第一节 新媒体时代的受众理论;一、受众、网络受众和网民;二、新媒体的互动性;三、新媒体带来受众获取信息的主动权;四、新媒体对受众接近权的突破;The right of access to mass media;传播学视域“媒介接近权”的意义;“媒介接近权”实现的现实困境;网络对实现“媒介接近权”的意义;五、新媒体挑战“沉默的螺旋”理论;1965年，联邦德国议会选举调查;大众传播的三个特征;;“沉默的螺旋”的作用机制;第二节 网民的基本特征分析 ——由精英走向大众;一、中国网民数量增长分析;;;;;;;;;;;;;发展趋势;;;;网络用户规模增长的原因;二、世界互联网用户的发展;三、创新扩散理论模型 与中国特有的“2000万现象”;创新与扩散S曲线;创新与扩散理论;“2000万现象”;第三节 网民的心理和行为特征分析;二、网民的普遍心理分析;conformist mentality;思考题：;三、网民上网目的分析;四、网民上网动机的分析;高流量手机应用的发展较快;即时通信用户增长;网游用户增长乏力，手游用户增长迅速;网络购物用户持续增长，团购增长快速;五、网民行为特征分析 ——网民注意力呈现“马太效应”;网络受众注意力的“马太效应”;美国尼尔森网络评估公司报告;美国JupiterMedia MetHx互联网调查公司2001年6月4日发布报告;;马莱兹克传播模式