第七章品牌价值.pptxVIP

第七章 品牌价值;小故事·大道理;品牌价值;;;品牌资产的价值 为消费者提供价值 有助于消费者解释，处理与储存和品牌有关 的海量信息 增强消费者购买信心 提高消费者使用商品的满意度 ;品牌资产的价值 为企业提供价值 培养消费者的品牌忠诚 品牌资产有利于吸引新顾客，留住老顾客 促使产品溢价销售 为企业通过品牌延伸达到增长提供了平台 能够在分销渠道中起到杠杆作用 是竞争者进入目标市场的障碍 ;品牌资产的构成;;品牌资产的构成;品牌资产的构成;品牌资产的构成 ;一、品牌知名度;二、品质认知度 ;三、品牌联想 ;品牌资产的特征;品牌资产的特征;品牌资产的特征;品牌资产的特征;品牌资产的特征;品牌资产的特征;品牌的财务价值评估;品牌资产的保护;品牌资产的保护;品牌资产的保护;品牌资产的保护;品牌资产的保护;品牌资产的保护;品牌资产的保护