第二章世界环境分析.pptxVIP

国际市场营销的环境;第二章 国际市场经济环境分析; 第一节 世界经济环境;对于国际贸易的组成进行分析有助于企业了解目前的人们交易商品和主要进出口国家，从而找出机会，扬长避短。 同样，对贸易形态的分析更有利于企业剖析全球市场，做出正确定位;国际贸易是各国相互之间的商品和劳务的交换，主体是国家；而国际市场营销主要是售出，其主体是企业。国际贸易往往只包括部分营销活动；而国际市场营销则要涉及整个营销过程与企业发展战略问题，从市场分析与市场机会的寻求、市场营销目标的确定到市场营销计划的制定、执行和控制等，都有一套行之有效的战略、战术、措施和方法。; 内 容 国际贸易 国际营销 1.行为主体 国家 公司或企业 2.产品是否跨越国界 是 不一定 3.动机 比较利益 利润动机 4.信息来源 国际收支表 公司账户 5.市场活动： 购销 是 是 仓储运输 是 是 定价 是 是 市场研究 一般没有 有 促销 一般没有 有 渠道管理 没有 有;1．绝对成本学说 2．比较成本学说 3．要素禀赋学说 4．国际产品生命周期理论 ;绝对成本理论的内容 人类的交换产生了分工，分工可以提高劳动生产率。 国际分工的基础是一个国家所拥有的自然优势或后天的有利条件。 各国按照各自的绝对优势进行分工和交换，将会使各国的资源得到最有效的利用，劳动生产率得到极大的提高和物质财富的增加，使各国从贸易中获益。 绝对成本理论的意义和局限性： 绝对成本理论解释了产生贸易的部分原因,也首次论证了贸易双方都可以从国际分工与交换中获得利益的思想 绝对优势贸易理论的局限性无法解释绝对先进和绝对落后国家之间的贸易  ;主要内容： 每个国家应集中生产那些利益较大或不利较小的产品，即两利相权取其重，两弊相权取其轻，以相对???势或相对劣势参加国际分工和国际贸易，仍然能够得到贸易利益。 简单地讲就是“两优取重，两劣取轻”。 ;3．要素禀赋学说;4．国际产品生命周期理论;商业政策是政府针对国外贸易所订立的规范政策，主要包括： 关税 配额 外汇管制 管理限制或者称为非关税壁垒;（一）关税 ;关税的作用;（二）进口配额;（三）外汇管制;;; 第二节 国别经济环境;一、市场规模;10个人口最多的国家 (2005年和2050年的预测);　中国是世界上人口最多的国家。1999年底，在中国大陆上居住着125909万人(不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾省)，约占世界总人口的22%。中国每平方公里平均人口密度为130人，约是世界人口密度的3.3倍，且中国人口分布很不均衡：东部沿海地区人口密集，每平方公里超过400人；中部地区每平方公里为200多人；而西部高原地区人口稀少，每平方公里不足10人。 ;美国、瑞士等发达国家的老年人较多，是发展中国家的2倍以上。而老年人对于食品、住房、娱乐、医药、服务等方面都有着特殊的爱好和需求。很明显，对于以老年消费者为目标顾客群的企业来说，美国、瑞士等国是大有前途的市场。而墨西哥的老年人却很少，同样的产品在墨西哥的销售量就不会很高。此外，在中国，14岁以下的儿童就有3.8亿多人（每年蕴藏着3000亿元的巨大消费市场），这使中国成为世界著名的玩具消费大国。 ;2003年人均收入排名;2011年，全年国内生产总值471564亿元 中新社北京2012年1月20日电： 中国国家统计局称，2011年城镇居民人均总收入23979元人民币 ;预测2020年按GNP排序的前10个国家或地区;（一）自然环境 1．自然资源 2．地形 3．气候 ;自然条件包括各种自然因素，如气候、地形、自然资源等，它们对市场营销活动都会产生直接或间接的影响。山区与平原地理条件的差异决定了对运输车辆的性能、装备等的需求不同。可通航的河流与不可通航的河流的经济价值差别很大。 此外