第二章广告发展简史.pptxVIP

第二章 广告发展简史 一、国外广告的演进 美国是当今世界上广告业最繁荣发达的国家。美国每年的广告费要占全世界每年广告费总额的50％左右。而且，在世界各国总广告费、人均广告费、广告费占国民生产总值的比率等最能显示一个国家广告实力的三大指标中，美国的各项指标也长期雄踞世界首位。据说，一个美国人平均每天要接触到3000多条各种各样的广告信息。在美同人的生活中，广告甚至像空气一样无处不在，是美国人生活中不可或缺的一个重要组成部分。在这个国家聚集了一大批世界上最优秀的广告公司和最富有天分的广告人才，广告公司最为集中的纽约市麦迪逊大街，是世界广告的中心，也是美国广告文化的象征，它甚至成了现代广告文化的代名词，令全世界广告人为之神往。 一、国外广告的演进 二、中国广告的演进 （一）中国古代广告 口头叫卖与实物陈列广告 酒旗广告 招牌 幌子 印刷广告 （二）中国近现代广告业的发展 鸦片战争前后的广告 五四运动后的广告业 新中国广告业的发展