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第二章 营销理念;第一节 营销理念的演变与发展;二、市场营销观念的演变 ;二、市场营销观念的演变;（一）传统观念阶段 ;1.生产观念;2.产品观念;案例二：美国爱尔琴钟表公司 ;案例三:公文柜的产品观念 ;案例三:公文柜的产品观念;3.推销观念;案例四;（二）市场营销观念阶段;（二）市场营销观念阶段;案例五;案例五;案例六;案例六;案例六;（三）、社会营销观念阶段 （20世纪70年代后期）;（三）、社会营销观念阶段 （20世纪70年代后期）;案例七;案例七;新旧营销观念的区别 ;思考与讨论;第二节 现代营销理念的新发展;第二节 现代营销理念的新发展;讨论题 ;二、营销理念的新发展 ;关系营销;第三节 现代企业的营销理念;二、社会主义企业的营销理念;二、社会主义企业的营销理念
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