廣東聯通品牌規劃 .pptx

广东联通2002年整合营销建议 ;媒介宣传 ;第一部分：品牌规划;用品牌创造新的竞争优势！;联通业务界定 市场背景 联通品牌认知现状 品牌规划关键点 目标消费群分析 联通品牌核心价值 联通品牌远景 联通品牌定位 品牌DNA描述 品牌诉求策略 ;联通品牌涵盖业务界定;联通品牌核心业务;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 21, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。01:43:3501:43:3501:437/21/2021 1:43:35 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2101:43:3501:43Jul-2121-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。01:43:3501:43:3501:43Wednesday, July 21, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2101:43:3501:43:35July 21, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。21 七月 20211:43:35 上午01:43:35七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 211:43 上午七月-2101:43July 21, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/21 1:43:3501:43:3521 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:43:35 上午1:43 上午01:43:35七月-21 ;品牌所处市场背景;;联通的好处 我为何喜欢联通?; 目标消费群分析;消费心理分析;;品牌核心价值;品牌远景(Brand Vision);对我来说 联通CDMA是一种品质、活力、时尚而极富个性魅力的现代通信伴侣;它让我轻松面对生活,不断满足我对提升沟通品质的各种需要；因为联通带给我全面优质的沟通。;品牌个性写真（Brand Character）——品牌DNA描述;情感性述求;主诉求关键点;主诉求;主诉求应用规范;主诉求支持点;第二部分：品牌传播;联通CDMA;广告目标受众 广告诉求策略 广告主题 诉求点支持 媒介策略 ;;CDMA广告诉求策略;CDMA广告主题;CDMA广告口号;CDMA诉???支持;媒介策略;媒介策略-续1;媒介策略-续3;广告物料;广告物料-续1;广告创作计划;第三部分：事件营销;促销方案-联通CDMA,让你成为生活的主角;;事件促销-主题活动-让你成为生活主角;主题活动-让你成为生活主角-实施步骤;促销执行方式 - 店内赠机 ;事件促销-公关炒作;促销信息最大范围传递 活动主题最深层次挖掘;事件促销-户外现场活动;;事件促销-初步费用预算